3月，隨著(zhù)春天的到來(lái)和清明、五一旅游假期的臨近，螞蜂窩、攜程、途牛、去哪兒等在線(xiàn)旅游企業(yè)紛紛推出大規模的節慶類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，成為春節后民眾錯峰旅游、抄底出行的好時(shí)機。

螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合數百家自由行產(chǎn)品供應商以及Booking、Agoda等約20家國內外知名OTA，專(zhuān)門(mén)舉辦了針對清明、五一、端午三個(gè)小長(cháng)假的“3.18自由行特賣(mài)日”。3月18日特賣(mài)日期間，螞蜂窩將提供上萬(wàn)種優(yōu)選的自由行產(chǎn)品和70多萬(wàn)家國際酒店供用戶(hù)選擇，覆蓋了全國主要城市以及全球150多個(gè)國家和地區。

“3.18自由行特賣(mài)日”活動(dòng)豐富，除了推出當地游門(mén)票、接送機等多種“1元自由行”產(chǎn)品，還有入臺證9元起、簽證99元起、日韓往返含稅機票999元起、海島游999元起、歐美澳自由行3999元起等特賣(mài)。為配合自由行特賣(mài)日，3月23日，“螞蜂窩·自由行”全國滑雪登山挑戰賽也將在河北萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)舉行。

攜程通過(guò)官方網(wǎng)站和APP，在全國30多個(gè)城市啟動(dòng)了“春季旅游節”?；顒?dòng)期間，攜程的跟團游、出境游等旅游產(chǎn)品最高優(yōu)惠力度達到1折起，并且提供“品質(zhì)不打折、最優(yōu)價(jià)保證”等六重保障，希望解決消費者在線(xiàn)旅游預訂的后顧之憂(yōu)。

途牛繼“1.23旅游節”后，又馬不停蹄推出了“3.23旅游節”。3月23日至29日，途牛將每天有4場(chǎng)人氣旅游路線(xiàn)的準點(diǎn)秒殺，如埃及-迪拜10日游8699元起，法瑞意德12日游9999元起等。

去哪兒則推出了主題性較強、以門(mén)票為主的“櫻花節”，如“相約武漢浪漫海櫻共賞季”，提供熱門(mén)賞櫻目的地的折扣門(mén)票。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展大大降低了人們對旅游信息獲取的成本，以及對導游、領(lǐng)隊等旅游從業(yè)人員的依賴(lài)，旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格變得更加透明、合理。在線(xiàn)旅游企業(yè)紛紛“造節”，一方面體現了2015年在線(xiàn)旅游企業(yè)之間的競爭繼續白熱化，另一方面也推動(dòng)了整個(gè)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規模的擴大，尤其是自由行市場(chǎng)的規模。

根據國家旅游局的公開(kāi)資料，2014年，由旅行社組織的國內游12989.17萬(wàn)人次，出境游3840.29萬(wàn)人次，入境游1576.36萬(wàn)人次，分別只占2014年全年國內出游人數的3.6%，出境游人數的35.9%，入境游人數的8.6%。這意味著(zhù)國內游有超過(guò)96%，出境游有約70%的客源不是由旅行社來(lái)服務(wù)的，在旅游業(yè)3萬(wàn)億的市場(chǎng)規模中，自由行的潛力巨大。

以臺灣為例，臺灣地區嚴格限制內地組團游人數在每天5000人以?xún)?。根據臺灣媒體報道，2014年內地赴臺灣旅游人數達到393萬(wàn)人次，其中自由行增長(cháng)明顯，同比增幅達到125%。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌透露：“近年來(lái)，旅行社組織和接待的游客數量盡管仍然保持增長(cháng)的趨勢，但是有組織的旅游者占全部國民旅游者的市場(chǎng)份額只有4%，絕大多數的游客選擇以散客方式出行?！?/span>

螞蜂窩旅行網(wǎng)CEO陳罡表示，2014年，螞蜂窩僅自由行交易額就已經(jīng)突破9億元人民幣。他認為，隨著(zhù)旅游個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，自由行已成為主流。陳罡說(shuō)：“螞蜂窩的主體人群是崇尚自由、個(gè)性的80后、90后，他們是自由行產(chǎn)品的主要消費者。

作為重要的流量入口，螞蜂窩希望利用自身在旅游社交以及旅游大數據的優(yōu)勢，構筑一個(gè)品類(lèi)豐富、值得信賴(lài)的自由行平臺，通過(guò)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)、批量采購、開(kāi)放平臺、資源整合，拉低國內外自由行產(chǎn)品的整體價(jià)格水平，讓更多偏好自由行的年輕人走出去，玩起來(lái)?！?/span>

根據國務(wù)院2014年頒布的《加快旅游業(yè)改革與發(fā)展的若干意見(jiàn)》，到2020年，居民出游率將達到4.5次。2015年兩會(huì )政府工作報告對于旅游業(yè)也給予了特別關(guān)注，要求落實(shí)帶薪休假制度，大力發(fā)展旅游等服務(wù)業(yè)。

2015年在線(xiàn)旅游企業(yè)紛紛“造節”，有利于擴大旅游市場(chǎng)規模，提升旅游業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，推動(dòng)旅游消費升級和帶薪休假、移動(dòng)旅游的發(fā)展。