1、文化+旅游旅游演藝前身

2019，是中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展最澎湃的一年，同時(shí)也是機遇與挑戰并存的一個(gè)時(shí)期。

傳統意義上的旅游演藝，異地觀(guān)眾為其主要演藝對象。而這“異地觀(guān)眾”有兩層意思：一是節目在本地演出，觀(guān)眾到異地觀(guān)看表演的形式；二是節目到異地演出，觀(guān)眾雖然是在本地進(jìn)行觀(guān)看，但節目的產(chǎn)出的對象仍然是異地觀(guān)眾。

在本地進(jìn)行表演的最大好處就是表演節目可以長(cháng)演不衰，因為觀(guān)眾是不斷流動(dòng)性的，但同時(shí)不能缺少的就是歷史文化作背景依靠；而異地的流動(dòng)表演則更趨于符字化、娛樂(lè )化。

旅游演藝是文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結合下的產(chǎn)物，游客不再只是單純的白天游覽，夜晚回歸休息，它是最早成型的夜經(jīng)濟成功的典范。旅游演藝的發(fā)展，延長(cháng)了游客觀(guān)賞時(shí)間，也極大地促進(jìn)了當地文化，有效地宣揚出本地特色的演藝文化。

中國的旅游演藝最早是在1982年9月在西安推出的《仿唐樂(lè )舞》，當時(shí)主要用于行政接待。而2004年出現的大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》掀起了旅游演藝的熱潮，僅在2009年就演出了497場(chǎng)，演出收入逾2.6億元。也由此引發(fā)了中國大型實(shí)景演出和旅游演藝的熱潮。

作為文化與旅游的結合，它的誕生被外界寄予厚望，尤其是在“印象系列”大火之后。數據顯示，2017年我國國內旅游演藝觀(guān)眾達6821.2萬(wàn)人次，較2016年增長(cháng)26.5%，票房收入51.46億元，較2016年增長(cháng)19.6%，實(shí)現4年連續增長(cháng)。

旅游演藝涉及面廣，企業(yè)一方面要研發(fā)、創(chuàng )作、生產(chǎn)以?xún)热轂楹诵牡穆糜窝菟嚠a(chǎn)品，并通過(guò)一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和渠道銷(xiāo)售實(shí)現其核心價(jià)值；另一方面，要通過(guò)合作開(kāi)發(fā)、版權轉讓等形式，把旅游演藝核心價(jià)值延伸到關(guān)聯(lián)產(chǎn)品中，實(shí)現效益最大化。

2、經(jīng)典案例與新經(jīng)濟時(shí)代下的創(chuàng )新演繹

《宋城千古情》

《宋城千古情》是杭州宋城景區的靈魂，項目演出地宋城是以《清明上河圖》為基礎藍本設計， 嚴格按照宋代營(yíng)造法工再現了宋代都市汴京的繁華景象。自推出至今累計演出11000余場(chǎng)，接待觀(guān)眾2500萬(wàn)人次，是目前世界上年演出場(chǎng)次最多和觀(guān)眾接待量最大的劇場(chǎng)演出，被海外媒體譽(yù)為與拉斯維加斯“O”秀、法國“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。

它用先進(jìn)的聲、光、電科技手段和舞臺機械，與充實(shí)飽滿(mǎn)的表演形式結合，將杭州千古文化演繹得淋漓盡致。其《良渚之光》、《宋宮艷舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子,美麗的傳說(shuō)》幾個(gè)板塊分別以河姆渡文化、梁祝、白蛇傳、岳飛抗金等人們熟悉的歷史典故、神話(huà)傳說(shuō)為縮影，引起觀(guān)眾對杭州文化的向往以及強烈的視覺(jué)體驗。

可以說(shuō)文化賦予了《宋城千古情》持久的生命力，它擁有濃厚的地方特色和文化沉淀，游客可以從視覺(jué)體驗極佳的歌舞劇中了解到杭州的人文歷史，以文化觸及游客的心靈。而宋城所有的旅游項目中有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是在70~80畝的地塊上運作主題樂(lè )園+旅游演藝，充分考慮到能夠盈利的點(diǎn)，將主題樂(lè )園匯聚起的人流量引入到夜間場(chǎng)的演藝劇，其兩相結合的二次消費為宋城的旅游演藝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的財富。

《上海時(shí)空之旅》

時(shí)空之旅駐場(chǎng)地是有“中國第一馬戲城”之稱(chēng)的上海馬戲城，是一座設施完整、功能齊全的綜合娛樂(lè )場(chǎng)所，其表演融雜技、舞蹈、戲劇、音樂(lè )和世界一流多媒體技術(shù)于一體，被稱(chēng)為“中國娛樂(lè )第一秀”。演出迄今已逾1500場(chǎng)，坐擁超過(guò)150萬(wàn)人次的海內外觀(guān)眾，獲得過(guò)億的票房收入，業(yè)內稱(chēng)其為“常演不衰的舞臺神話(huà)”。

它突破了以往單一技巧堆集的表演方式，強調創(chuàng )意編排，優(yōu)秀新奇的創(chuàng )排理念。在舞美效果上，采用特殊裝置以及聲、光、電、水幕、煙霧、特效等現代化手段，使舞臺立體化、多維化，獨創(chuàng )的大型水幕、全息投影、多媒體應用等，100分鐘的表演時(shí)長(cháng)中，高科技手段打造的魔幻效果始終帶給觀(guān)眾全身參與感，和擁有穿越時(shí)空的獨特經(jīng)歷。

“時(shí)空之旅”展現的是中國江南特有的民族藝術(shù)元素，結合雜技、音樂(lè )、舞蹈等，以時(shí)空交錯的表現手法展現出中華民族的悠久歷史文明。根據市場(chǎng)消費特征，將營(yíng)銷(xiāo)目標確定為旅游市場(chǎng)和商務(wù)及散客市場(chǎng)；根據上海國家游客比例逐年上升的特點(diǎn)，拓寬世界市場(chǎng)。強大的票務(wù)銷(xiāo)售系統，還能支持境外卡網(wǎng)上支付功能，實(shí)現了國內外市場(chǎng)整合為一的目的。新經(jīng)濟時(shí)代下的旅游演藝，是在不斷創(chuàng )新、高科技的支持以及準確的市場(chǎng)定位下，探索出的消費市場(chǎng)。

3、頹勢環(huán)境下迸發(fā)的澎湃市場(chǎng)活力

印象系列大火之后，全國的旅游演藝消費市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)始遍地開(kāi)花似的出現，像是僅張家界一個(gè)景區就出現了8臺旅游演藝節目。這些大批量跟隨模仿的后果就是項目扎堆出現，同質(zhì)化嚴重。而在山水實(shí)景的背景下，出現了大量運用聲、光等高科技手段以期達到聲勢浩大的效果，但這樣一來(lái)，就忽視了原本該展現的地方文化特色，呈現而出的全是堆疊的舞美效果。

人才資源缺乏也是重大需解決的問(wèn)題，旅游演藝的導演編排等都需要人才的輸入，才能將當地文化特色有效的結合進(jìn)表演當中。而它的人流量大多依賴(lài)旅行團體，宣傳方式也寡薄，采取單打獨斗的方式進(jìn)行。沒(méi)有良好的品牌口碑宣傳，和其他旅游地與旅游產(chǎn)品的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，旅游演藝的產(chǎn)品將變得毫無(wú)生命力。

經(jīng)典旅游演藝產(chǎn)品實(shí)力充足，然而市場(chǎng)上粗制濫造、大量模仿的作品將旅游演藝的市場(chǎng)口碑拉低了。顯得有些烏煙瘴氣的環(huán)境下，從今年的市場(chǎng)消費狀況來(lái)看卻反而開(kāi)始盈利？今年夏天，夜經(jīng)濟是一個(gè)熱詞。隨著(zhù)經(jīng)濟的快節奏發(fā)展和消費需求的不斷提升，夜間經(jīng)濟經(jīng)營(yíng)得到了廣大需求和認可，夜間旅游的專(zhuān)項產(chǎn)品也逐漸走向成熟。

南京“夜泊秦淮”依托“一江一河”，以城市夜景燈光和兩岸的地標性建筑為特色，將餐飲休閑、觀(guān)光表演及互動(dòng)娛樂(lè )融于夜間游船，隨著(zhù)大型室內演藝、山水實(shí)景演藝等文化形式的加入，南京夜間旅游成為城市的“金字招牌”。2019年西安市升級打造的“大唐不夜城”除夕當晚吸引游客約35萬(wàn)人,旅游綜合收入約106億元,初二人流量更是高達了45人次。

《Sleep No More》是沉浸式體驗劇的代表作品，它出自于莎士比亞戲劇《麥克雷》的改編。而這部劇區別于普通話(huà)劇的地方就在于觀(guān)眾可以出入演出的任一地方，探索不同的劇情線(xiàn)。而今年綜藝《極限挑戰》其中一期就在武漢知音號上錄制，以其獨特的沉浸式體驗劇的方式展開(kāi)的不同劇情線(xiàn)，將觀(guān)眾同時(shí)也將游客帶入了此一全新旅游演藝的表演形式中。

這個(gè)飄在長(cháng)江上的“戲劇舞臺”，《知音號》是全球首部漂移式多維體驗劇。它將長(cháng)江文化作為背景，故事取材中擁有真實(shí)原型，皆來(lái)自于上世紀二三十年代的武漢。游客不僅可以觀(guān)賞精心編排的表演，還可以與劇中人物互動(dòng)、共情，船上每一個(gè)角落都有未知的故事發(fā)生?！吨籼枴访媸乐两?，迎來(lái)了良好口碑和爆滿(mǎn)的演出，還擔當了國際賽事的觀(guān)賽平臺和儀式論壇舉辦地，成為了武漢的熱門(mén)旅游IP。

后記

旅游演藝市場(chǎng)此前被印象、山水盛典、千古情這三家獨占，在這之后出現的作品總是會(huì )有良莠不齊的現象發(fā)生。優(yōu)秀的演藝作品，不僅是IP產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、文化特色的精神內核、主題景區的運營(yíng)方式，更加重要的是創(chuàng )新改變。市場(chǎng)是檢驗旅游演出的重要標準，做到了市場(chǎng)的認可才是演藝價(jià)值的前提保障。

旅游演藝市場(chǎng)的觀(guān)眾大幅增長(cháng)，進(jìn)入了散客時(shí)代，旺季期間加增的表演場(chǎng)次也正表明了旅游演藝行業(yè)前景大好的趨勢。在時(shí)代發(fā)展背景、消費需求增高，和不斷創(chuàng )新更迭的產(chǎn)品內容呈現，以及更多表現方式的加入情況下，旅游演藝也擁有了更多的支持和前進(jìn)動(dòng)力，滯留的存量演藝經(jīng)濟開(kāi)始蓬勃發(fā)展了。

*本文來(lái)源：微信公眾號“旅游地產(chǎn)觀(guān)察”（ID：tourism2013），作者：許七安，原標題：《“文化+”強勢迸發(fā)，知音號與夜游能否扭轉旅游演藝的“涼涼”態(tài)勢？》。