盡管上一季度迪士尼的樂(lè )園與度假區業(yè)務(wù)增長(cháng)良好，不過(guò)美國本土的迪士尼樂(lè )園卻面臨入園率下降的問(wèn)題。

據華特迪士尼本周披露的2019年第三財季（3月31日至6月29日）及前九個(gè)月財報，主題樂(lè )園、體驗及消費品部增長(cháng)7%達到66億美元，實(shí)際營(yíng)收增長(cháng)4%至17億美元。其中消費品的增長(cháng)主要來(lái)自于迪士尼的商品授權和零售業(yè)務(wù)，其中《玩具總動(dòng)員》、《復仇者聯(lián)盟》系列授權商品銷(xiāo)量良好——二者在2019年都有新電影上映；一定程度上抵消了《星球大戰》系列商品授權收入的下跌。

不過(guò)全球的各迪士尼樂(lè )園在上財季則表現不一。由于門(mén)票均價(jià)提高以及復活節假期的影響，巴黎迪士尼上季度實(shí)際營(yíng)收有所增長(cháng)，抵消美國本土迪士尼樂(lè )園入園率和實(shí)際營(yíng)收的下跌。本季財報并未提及中國區兩個(gè)迪士尼樂(lè )園的成績(jì)，不過(guò)在上一季度財報中他們曾提及，香港迪士尼樂(lè )園的高入園率和樂(lè )園酒店高入住率推動(dòng)了主題樂(lè )園及度假區業(yè)務(wù)的增長(cháng)，而在上海迪士尼，門(mén)票錢(qián)和人們在園內的支出都變高了。

在不久前投資者電話(huà)會(huì )中，迪士尼全球CFO Christine McCarthy表示，上個(gè)財季美國本土兩個(gè)迪士尼度假區的入園率下降3%，不過(guò)消費者在園內花的錢(qián)更多——人均門(mén)票及樂(lè )園內支出提高了10%。加州迪士尼樂(lè )園入園率下跌與年卡用戶(hù)入園率的下降有關(guān)，而奧蘭多迪士尼樂(lè )園入園率下滑，則是因為消費者在等著(zhù)8月底全新的星戰園區開(kāi)幕后再到訪(fǎng)。

目前來(lái)看，迪士尼對已經(jīng)開(kāi)業(yè)的全新星球大戰主題園區充滿(mǎn)期待。今年5月31日，迪士尼”星球大戰：銀河邊緣“主題園區正式在加州迪士尼樂(lè )園開(kāi)幕，而位于佛羅里達州奧蘭多的迪士尼樂(lè )園也將于今年8月29日正式開(kāi)業(yè)。

這個(gè)占地14英畝的新園區是迪士尼樂(lè )園史上規模最大的主題園區，我們曾在其未開(kāi)園時(shí)獨家報道過(guò)這個(gè)新園區的一些細節：比如有首次發(fā)售的可口可樂(lè )聯(lián)名款星球大戰主題飲料，新增的兩個(gè)大型游樂(lè )項目“千年隼號：義軍走私者航程（Millenium Falcon: Smugglers Run）”和“星球大戰：抵抗組織崛起（Star Wars: Rise of the Resistance）”都有沉浸式且科技含量極高的體驗。

從目前的反饋來(lái)看，星球大戰園區反饋良好，“千年隼號：義軍走私者航程”已成為樂(lè )園內最受歡迎的游樂(lè )項目之一。迪士尼表示，希望下一季度美國的兩個(gè)星球大戰園區能帶來(lái)更高的入園率和樂(lè )園回頭客。

事實(shí)上，星球大戰如今的確是迪士尼盈利能力最強的IP之一。

財富雜志估計，綜合了票房、周邊商品、電子游戲等各項周邊，星球大戰的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)007系列和哈利·波特。今年底即將上映的《星球大戰9：天行者崛起》被不少粉絲認為將是“天行者”家族故事三部曲的最終章，也是迪士尼影業(yè)下半年的重頭戲之一，勢必將帶起一波星戰熱潮，推動(dòng)其樂(lè )園星戰主題園區和商品授權收入的增長(cháng)。

*本文來(lái)源：界面，作者：劉雨靜，原標題：《美國迪士尼樂(lè )園上季度入園率下跌，要靠星戰園區找回消費者》。