上映5日票房便破10億元，近日，《哪吒之魔童降世》以迅猛的姿態(tài)成就了2019年暑期第一匹黑馬，這也讓不少從業(yè)人員看到了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的曙光。

2018年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持了快速發(fā)展的良好勢頭，行業(yè)總產(chǎn)值規模突破1700億元，泛二次元用戶(hù)規模超過(guò)3.5億人。與此同時(shí)，趨于冷靜的資本市場(chǎng)也促使產(chǎn)業(yè)泡沫被擠出，動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)愈發(fā)成熟。在剛剛過(guò)去的2019年上半年中，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有怎樣的特點(diǎn)？在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程中又將有哪些趨勢值得關(guān)注？

上半年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這幾點(diǎn)值得關(guān)注

2019年上半年，動(dòng)漫行業(yè)整體保持了強勁的發(fā)展勢頭。在創(chuàng )作端，少兒類(lèi)作品仍然一枝獨秀的同時(shí)，共同發(fā)力的系列IP與傳統文化IP推動(dòng)了動(dòng)漫作品類(lèi)型多元化。與此同時(shí)，以中國國際動(dòng)漫節為代表的大型活動(dòng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，不僅有效地釋放了消費潛力，也加快了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化的腳步。在消費端，消費者整體更加趨于理性，靠作品質(zhì)量說(shuō)話(huà)的行業(yè)共識正在推動(dòng)新一輪的國漫崛起。

1、行業(yè)發(fā)展勢頭仍強勁

近幾年來(lái)，隨著(zhù)我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的數字創(chuàng )意經(jīng)濟逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的釋放促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速增長(cháng)期。

根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2019年中國動(dòng)畫(huà)行業(yè)研究報告》，我國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值規模從2013年的882億元增長(cháng)至2018年的1712億元，2019年預計將超過(guò)1900億元。與此同時(shí)，在線(xiàn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)規模在五年間由10.2億元增至126.2億元，并預計將在2019年超過(guò)184億元。

而在行業(yè)發(fā)展勢頭仍舊強勁的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正在逐步消退，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費者規模的增長(cháng)態(tài)勢已經(jīng)開(kāi)始放緩。預計2019年中國泛二次元用戶(hù)規模將達3.9億人，在線(xiàn)動(dòng)漫用戶(hù)規模將達2.9億人，兩者的增長(cháng)率預計將繼續下降。如今，以“95后”為代表的二次元文化用戶(hù)已經(jīng)成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費的主力軍，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶(hù)規模逐步逼近天花板的過(guò)程中，如何持續挖掘新消費群體的消費潛力，將成為動(dòng)漫創(chuàng )作的關(guān)鍵所在。

2、IP制勝

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶(hù)規模體量十分龐大，提供了巨大的市場(chǎng)需求空間。但由于用戶(hù)付費行為仍然在培養過(guò)程中，因此優(yōu)質(zhì)的IP仍然是決定動(dòng)漫作品能否成的最重要因素。

在電視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，經(jīng)典動(dòng)漫IP的推新和文學(xué)IP改編成為最大亮點(diǎn)。根據廣電總局辦公廳發(fā)布的今年上半年電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示，包括“大頭兒子和小頭爸爸”“皮皮魯與魯西西”“秦時(shí)明月”“舒克與貝塔”等經(jīng)典動(dòng)漫IP的電視動(dòng)畫(huà)新作均已經(jīng)正式備案，如何在經(jīng)典IP的基礎上進(jìn)行二次創(chuàng )作，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了廣大動(dòng)漫迷的熱烈討論。另外，在改編自同名小說(shuō)的電視劇《九州縹緲?shù)洝氛缴暇€(xiàn)之后，電視動(dòng)畫(huà)《九州縹緲?shù)洝芬布磳?dòng)制作流程。該片之后，還將有多部文學(xué)IP加入系列動(dòng)畫(huà)片的改編之中。

在線(xiàn)動(dòng)漫當中，引進(jìn)的日本番劇仍是最受我國動(dòng)漫用戶(hù)喜愛(ài)的動(dòng)漫作品。但可喜的是，同樣有《魔道祖師》《一人之下》《刺客伍六七》等口碑熱度雙豐收的國創(chuàng )番劇不斷涌現，同時(shí)《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等原創(chuàng )文學(xué)IP改編番劇也不斷推動(dòng)著(zhù)國產(chǎn)番劇的發(fā)展。

3、少兒向作品繼續引領(lǐng)市場(chǎng)

當前的動(dòng)漫市場(chǎng)中，在線(xiàn)動(dòng)漫的用戶(hù)群體整體年齡相對更加成熟，而在動(dòng)畫(huà)電影和電視動(dòng)畫(huà)中，少兒向作品仍是絕對的主角。動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中，超過(guò)八成的作品是低幼向作品。

2019年上半年備案公示全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片數量分布，來(lái)源：三文娛

值得注意的是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內部正在形成良好的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。隨著(zhù)電視動(dòng)畫(huà)精品化建設的不斷推進(jìn)，家庭觀(guān)影空間積累的用戶(hù)基礎使得動(dòng)漫作品的跨屏幕改編成為可能。2015年以來(lái)，“熊出沒(méi)”“大頭兒子和小頭爸爸”等動(dòng)漫形象在不同屏幕上均取得了優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jì)，這也使得資本市場(chǎng)愈發(fā)信賴(lài)少兒向作品的市場(chǎng)號召力。

4、動(dòng)漫節成產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)

美國迪士尼“漫威80周年精品展”，來(lái)源：中國國際動(dòng)漫節官網(wǎng)

另一方面，中國國際動(dòng)漫節也積極推動(dòng)了我國優(yōu)秀動(dòng)漫作品“走出去”。6月上旬，在號稱(chēng)“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”的第43屆法國昂西國際動(dòng)畫(huà)電影節上，中國國際動(dòng)漫節與中國其他優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)和機構組成了中國聯(lián)合展臺。同時(shí)，包括《白蛇：緣起》在內的共11部中國動(dòng)畫(huà)作品入圍了最終的官方評選。6月下旬，中國國際動(dòng)漫節以合作伙伴身份受邀參加了匈牙利規模最大的動(dòng)畫(huà)電影節——第14屆凱奇凱梅特動(dòng)畫(huà)電影節（KAFF），8部獲中國國際動(dòng)漫節金猴獎的中國動(dòng)畫(huà)短片在此期間進(jìn)行了展映。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1、IP授權開(kāi)發(fā)潛力巨大

根據微博動(dòng)漫與微熱點(diǎn)聯(lián)合推出的2019上半年亞洲動(dòng)漫榜《二次元形象白皮書(shū)》，目前我國對于動(dòng)漫作品IP形象的衍生開(kāi)發(fā)仍然有待提升。例如2月下旬手游《陰陽(yáng)師》與日本IP《犬夜叉》進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)期間，犬夜叉相關(guān)角色在公開(kāi)網(wǎng)絡(luò )平臺的信息量飆升至上月同期的六倍之多，與成倍增長(cháng)的熱度值相比，其衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還相對比較單一。2017年，全球授權商品零售額超過(guò)2600億美元，中國僅占4.3%?？梢?jiàn)，我國的IP授權開(kāi)發(fā)仍剛剛起步。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是內容產(chǎn)業(yè)，但下游衍生開(kāi)發(fā)才是起主要盈利來(lái)源，進(jìn)行IP衍生開(kāi)發(fā)的價(jià)值巨大。根據智研咨詢(xún)集團發(fā)布的《中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)運行態(tài)勢及投資戰略》，今年我國動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規模預計將突破800億元。隨著(zhù)國家不斷加大對知識產(chǎn)權的保護力度，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了文學(xué)、漫畫(huà)、影視劇、游戲、動(dòng)畫(huà)等融合發(fā)展的IP生態(tài)，衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)也從傳統的玩具行業(yè)拓展到了服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，當前最受歡迎的主題展覽、主題樂(lè )園等商業(yè)模式就是動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的重要體現。

以國產(chǎn)動(dòng)漫IP“熊出沒(méi)”的持有者華強方特為例，2018年其文化科技主題公園營(yíng)收達36.04億元，占比82.95%，遠高于其數字動(dòng)漫業(yè)務(wù)板塊的收入。對于動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫創(chuàng )作者來(lái)講，如何形成良好的內部聯(lián)動(dòng)，打造更加完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，將會(huì )是下一階段釋放消費者消費潛力的關(guān)鍵所在。

2、動(dòng)漫作品全齡化開(kāi)發(fā)，需要“借舊出新”

很長(cháng)一段時(shí)間里，我國國產(chǎn)動(dòng)漫的題材、情節、制作等環(huán)節都呈現出低齡化的特征。這離不開(kāi)資本市場(chǎng)的偏好，但也折射出我國動(dòng)漫創(chuàng )作觀(guān)念的局限性。只有接軌國際思路，重新進(jìn)行受眾定位，挖掘全年齡段觀(guān)眾群體的觀(guān)影潛力，才能在未來(lái)繼續推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規模的高質(zhì)量提升。這就需要打磨故事情節，提升敘事水平，將成年觀(guān)眾從兒童的“陪伴式觀(guān)眾”轉變?yōu)楠毩⒌氖鼙娙后w。 

近幾年來(lái)，我國動(dòng)漫中已經(jīng)涌現出許多成年向的優(yōu)秀作品?！段饔斡浿笫w來(lái)》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等動(dòng)畫(huà)電影作品也引領(lǐng)著(zhù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拓寬受眾年齡層次、弱化消費群體界限的進(jìn)程。不難發(fā)現，開(kāi)源傳統文化，創(chuàng )新經(jīng)典IP是打造爆款作品的重要思路。

《哪吒之魔童降世》中的哪吒形象

當然，知名度較高經(jīng)典IP形象也容易造成觀(guān)眾的視覺(jué)疲勞，要敢于、善于跳出經(jīng)典的限制對IP形象進(jìn)行創(chuàng )新和再創(chuàng )作。今年上半年，票房口碑雙豐收的《白蛇：緣起》和點(diǎn)映口碑炸裂的《哪吒之魔童降世》，都未受限于現有的經(jīng)典影視劇作品，在故事背景、人物設定等環(huán)節進(jìn)行了創(chuàng )新設計，為觀(guān)眾在熟悉的故事框架上打造了極具新鮮感的作品，這也值得動(dòng)漫創(chuàng )作者注意。

3、版權保護正規化，釋放新一輪互聯(lián)網(wǎng)紅利

互聯(lián)網(wǎng)對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一把雙刃劍。一方面，互聯(lián)網(wǎng)催生了多種線(xiàn)上動(dòng)漫創(chuàng )作形式，也極大地推動(dòng)了動(dòng)漫作品的傳播。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統的以國家或地區為基礎的知識產(chǎn)權法律體系，使得動(dòng)漫作品的盜版、侵權問(wèn)題更加復雜。

而近幾年以來(lái)，我國對知識產(chǎn)權保護的力度持續加大。今年三月的政府工作報告中提出，“全面加強知識產(chǎn)權保護，健全知識產(chǎn)權侵權懲罰性賠償制度，促進(jìn)發(fā)明創(chuàng )造和轉化運用?！敝R產(chǎn)權法也將修改，通過(guò)對侵權行為引入懲罰性的賠償機制，推動(dòng)營(yíng)造更加健康的知識產(chǎn)權保護環(huán)境。

6月28日，文化和旅游部發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案征求意見(jiàn)稿）》再次強調了知識產(chǎn)權行政管理和執法的部門(mén)加強對文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權的保護，依法查處侵權行為的內容。對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，更加正規有序的知識產(chǎn)權保護體系將有助于用戶(hù)養成付費習慣，這也將是釋放第二輪互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的重要前提。

*本文來(lái)源：微信公眾號“言之有范”（ID：yzyf2014），作者：王碩祎，原標題：《年中盤(pán)點(diǎn) | 傳統文化IP助力下，2019動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎新機遇》。