《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）上映五天，票房即突破10億，創(chuàng )造了國產(chǎn)動(dòng)漫的全新記錄。

暑期檔萬(wàn)馬齊喑，接二連三的大撤退后，《哪吒》成了唯一一抹亮色引得全民熱議。朋友圈里，人人都在安利它。

在不少80后的記憶當中，上一次的全民熱議國漫可能要追溯到1999年的《寶蓮燈》，甚至到現在都會(huì )記得它的三首主題曲目。而再回顧彼時(shí)，日本已經(jīng)出現了讓宮崎駿登上神壇的《千與千尋》，迪士尼也在同年有了《人猿泰山》《玩具總動(dòng)員2》等優(yōu)良制作。

此次《哪吒》的橫空出世雖不足以撼動(dòng)美日動(dòng)漫多年來(lái)的地位，但其大膽創(chuàng )新還是讓國漫有了自己的突破。哪吒的故事多年來(lái)經(jīng)過(guò)多次講述，已近枯竭，但這次還能給出新花樣，委實(shí)不易，加之優(yōu)良的動(dòng)畫(huà)效果以至于業(yè)界和影迷動(dòng)漫迷紛紛高喊國漫的崛起！

動(dòng)漫事業(yè)在發(fā)展，與旅游行業(yè)的融合也逐漸顯現。2018年3月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》中，首次發(fā)文鼓勵動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。那么我國文旅融合的大環(huán)境下，正在崛起的國漫會(huì )對旅游業(yè)帶來(lái)怎樣的革新呢？或許在美日的經(jīng)驗中可以窺見(jiàn)出一些答案。

受益于總值高達230萬(wàn)億日元動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日本的動(dòng)漫旅游已日成氣候，日本國家觀(guān)光局公布的數據顯示，2018年共有3000萬(wàn)外國游客到日本旅游，其中14%是因為喜歡日本動(dòng)漫而來(lái)，當然其中包含了大量的中國年輕人。

數據顯示，90后是 “圣地巡禮”的主流消費人群，年輕化的消費群體預示著(zhù)“圣地巡禮”強勁的市場(chǎng)發(fā)展潛力。60%的90后有過(guò)“圣地巡禮”經(jīng)歷，其中47%的90后曾多次“圣地巡禮”。有54%的80后游客表示自己有過(guò)“圣地巡禮”經(jīng)歷。

愛(ài)好者們到圣地打卡的需求日盛，日本動(dòng)漫協(xié)會(huì )聯(lián)合相關(guān)景點(diǎn)的當地政府，與角川、日航、全日空等公司，合作成立了動(dòng)漫旅游協(xié)會(huì )，隨后開(kāi)啟了“日本動(dòng)漫圣地88所”項目，從2017年開(kāi)始面向動(dòng)漫愛(ài)好者發(fā)起了“圣地”征集的投票活動(dòng)。這些“圣地”包括動(dòng)漫作品的舞臺、原型取景地、漫畫(huà)家紀念館所在地等各處，上至北海道，下至沖繩，貫穿了整個(gè)日本。

在我國從來(lái)不缺少可以取景的名川大山、充滿(mǎn)故事的街角巷尾?！笆サ匮捕Y”雖然也從未間斷，但是缺乏結合動(dòng)漫的地域發(fā)展策略以及該類(lèi)作品當中鮮有影響力極大的作品，“圣地巡禮”多為偶發(fā)行為而未能成氣候。國漫的崛起則為這一旅游形態(tài)提供了更多的可能。

中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近幾年實(shí)現了快速發(fā)展，然而這股IP熱潮并沒(méi)有對國內主題公園起到十分明顯的幫助。業(yè)內人士表示，中國大多數主題樂(lè )園“大而不強”，主要是具有生命力的核心IP過(guò)于匱乏。

反觀(guān)迪士尼，它通過(guò)影視制作創(chuàng )作和運營(yíng)IP之后，再通過(guò)樂(lè )園和衍生品銷(xiāo)售，讓IP的價(jià)值實(shí)現最大化。迪士尼2019財年第一季度的財報上，主題樂(lè )園、度假區與消費者產(chǎn)品的收入高達68億美元，約占收入來(lái)源的一半。環(huán)球影城也在不斷創(chuàng )新升級自己的IP產(chǎn)品，與游客互動(dòng)、能用中文逗樂(lè )大家的變形金剛也已悄然成為了大網(wǎng)紅。

在日本，自從1983年?yáng)|京迪士尼樂(lè )園開(kāi)放至今，日本形成了以動(dòng)漫文化為核心，通過(guò)各類(lèi)情景再現和周邊設計，以不斷增添游樂(lè )場(chǎng)所和器具以及服務(wù)的方式使各個(gè)年齡段的游客持續產(chǎn)生新的樂(lè )趣和體驗的經(jīng)營(yíng)策略。比較著(zhù)名的還有大阪USJ、三麗鷗彩虹樂(lè )園等。正在建設中的吉卜力主題公園同樣令人期待。

比起以上這種先有IP、后有樂(lè )園的模式，其他游樂(lè )園也常積極地與動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、特攝劇等作品IP聯(lián)動(dòng)，舉辦各種活動(dòng)或者建設主題娛樂(lè )設施，以吸引更多游客。

《哪吒》只是封神系列動(dòng)漫的一開(kāi)始，隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)的國漫越來(lái)越多，不僅可以為“先有IP，再有樂(lè )園”創(chuàng )造更多可能，也能為其他的主題樂(lè )園提供了一個(gè)宏偉的IP世界。

豐富了旅游商品的開(kāi)發(fā)

公開(kāi)數據顯示，迪士尼樂(lè )園60%收益來(lái)自衍生品等二次消費；熊本熊在兩年內為熊本縣帶來(lái)了超過(guò)1200億日幣的經(jīng)濟效益。人氣動(dòng)漫衍生旅游商品的經(jīng)濟效益可見(jiàn)一斑。

近日在京都動(dòng)漫大火中遭遇不幸的武本康弘，他在2007年導演的動(dòng)畫(huà)《幸運星》使得取景地埼玉縣久喜市鷲宮爆紅之后，動(dòng)漫周邊、動(dòng)漫祭典道具等悉數登場(chǎng)，并且在聽(tīng)取了當地居民和歌迷、內容持有者的意見(jiàn)之后進(jìn)行了設計與搭配。其中“痛繪馬手機鏈”的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售方法是別出心裁，設計出來(lái)的不同圖案的手機鏈分散在當地不同的商店之中，既喚起了巡禮者收集的欲望，又通過(guò)商品產(chǎn)生了游客與居民間的交流。

與動(dòng)漫IP的結合發(fā)行限定旅游產(chǎn)品也被城市與景區廣泛使用。諸如下圖的拼圖在日本的旅游商品里可謂是司空見(jiàn)慣，但是當這一副拼圖具備了多重限定的含義之后，就變成了一種很有人氣的紀念商品。除了有“京都限定”的金字招牌之外，從其內容中還包含了“嵐山限定”“紅葉季限定”，無(wú)論是因為喜歡京都的觀(guān)光客還是喜歡這個(gè)動(dòng)漫IP的“海賊迷”，當游玩到這里看到了這一商品，相信已經(jīng)有了足夠的理由去購買(mǎi)它。二者結合的商品可以讓游客愛(ài)屋及烏，實(shí)現景區與IP的雙贏(yíng)。

《怪怪怪的鬼太郎》誕生于1967年，作者是只有一只手的水木茂。一提到這個(gè)作品，許多日本人自然而然就會(huì )想到島取縣鏡港市，因為那也是作者水木茂的出生地。在這座城市的中心有一條以他命名的“水木茂路”，全場(chǎng)800米的商業(yè)街兩側樹(shù)立著(zhù)139個(gè)妖怪像。

這條步行街誕生于1993年，當時(shí)每年的觀(guān)光客大約28萬(wàn)左右，后來(lái)隨著(zhù)水木茂紀念館的開(kāi)館以及后來(lái)《怪怪怪的鬼太郎》新系列節目的熱播，該地已經(jīng)完全成為了動(dòng)漫街區。到2008年每年到訪(fǎng)游客已達到172萬(wàn)，據當地觀(guān)光協(xié)會(huì )的統計，該步行街給全省帶來(lái)的經(jīng)濟收益有97億日元，經(jīng)濟波及效果將達到120億日元?，F在這條水木茂路已經(jīng)成為了能夠吸引各個(gè)年齡層的鬼太郎粉絲的地區品牌。

動(dòng)漫街區的另一種形式又如東京的杉并區，聚集了大量的動(dòng)畫(huà)制作公司。根據2016年的統計，日本動(dòng)畫(huà)制作公司有622家。其中杉并區就聚集了138家，為日本最多。

2000年，杉并區發(fā)表《卡通森林杉并構想》，開(kāi)始實(shí)施日本第一個(gè)卡通產(chǎn)業(yè)扶持政策，進(jìn)行了以杉并區博物館為中心的城市規劃。吸引了周邊很多動(dòng)畫(huà)工作室的創(chuàng )作基地和漫畫(huà)藝術(shù)家的進(jìn)駐；政府舉辦了多屆漫畫(huà)節的節慶與活動(dòng)并積極培養動(dòng)漫人才。

從杉并動(dòng)漫博物館，到車(chē)站前的《機動(dòng)戰士高達》的紀念碑，都已經(jīng)成為該區的重要地標。區內不少商店街也開(kāi)始與鐵道公司、百貨品牌、政府協(xié)定，進(jìn)行了街區活化的事業(yè)。與動(dòng)漫相關(guān)的文化交流類(lèi)、創(chuàng )意辦公、高級餐飲、休閑娛樂(lè )等設施也聚集于此，成為名副其實(shí)的動(dòng)漫街區。

因為都有“趣”，動(dòng)漫和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)具有著(zhù)天然的可連接性。動(dòng)漫可以為豐富旅游業(yè)形式和文化內涵提供多向選擇，也能為旅游業(yè)培育新的龐大消費人群?！赌倪浮纷屛覀冊俅慰吹搅藝尼绕鸬南Ｍ?，而國漫的崛起必將促進(jìn)文旅融合發(fā)展。