一、今夏最流行的雙黃蛋雪糕你吃了嗎？

隨著(zhù)氣溫不斷攀升，又到了冰淇淋雪糕熱賣(mài)的季節。今夏，一款雙黃蛋雪糕（雙黃蛋居然和雪糕結合在一起），不僅口味奇特，外形設計上也抓住了時(shí)下流行的“賣(mài)萌經(jīng)濟”，設計成可愛(ài)的蛋黃造型，該設計自帶“互聯(lián)網(wǎng)基因”，具備網(wǎng)紅食品的特質(zhì)，因此，一問(wèn)世就成功的吸引了年輕消費者，在抖音等網(wǎng)絡(luò )平臺爆紅。

作為東北老牌冰品企業(yè)，奧雪推出的雙黃蛋可謂今夏網(wǎng)紅雪糕中“最靚的仔”，這款打破傳統雪糕甜味口感的雪糕，推出僅半年，銷(xiāo)售額就超過(guò)了4000萬(wàn)元。

這種吃法還不算奇葩，更奇葩的是賣(mài)避孕套的杜蕾斯。

北京東城區，杜蕾斯開(kāi)了一家烤腸店，這里可以吃到兩樣東西：烤腸和香蕉。而這些烤腸和香蕉的蘸醬，就是杜蕾斯各式草莓味、櫻桃味以及蘆薈味的潤滑液。

據說(shuō)，本著(zhù)酷、新潮、時(shí)尚等標簽，一幫年輕潮人居然蘸著(zhù)杜蕾斯的潤滑液，吃著(zhù)烤腸。

有雷人的設計和產(chǎn)品，自然就要有新新人類(lèi)、潮人來(lái)欣賞和消費，否則，就成了商家的自拉自唱。

二、潮人的消費觀(guān)

我們從一個(gè)女孩染得滿(mǎn)頭白發(fā)這個(gè)審美取向上，很容易把她歸類(lèi)為“潮女”，而她要的就是這個(gè)效果。有了這個(gè)標簽，就有了叩開(kāi)某個(gè)小圈子的砝碼，就容易找到歸屬感。

換言之，一位80歲的老奶奶把頭發(fā)染成五顏六色的彩發(fā)，她也應該歸類(lèi)為“潮女”。

潮人的劃分標準不應該是年齡，潮人應該是內化在血脈里的生活方式和處世智慧。潮人就是有追求的、有個(gè)性的、有品味的人，潮人包含你我他。

當你出行住五星級酒店的時(shí)候，潮人偏偏住鄉村豬舍改造的民宿！難道說(shuō)豬舍真比五星級酒店還舒適？其實(shí)，只是表明人家的價(jià)值取向、個(gè)人偏好和你不同而已。

其實(shí)，舊民居有啥稀罕？可是，把舊民居改造的不認識，把舊民居改造成鄉村民宿、野奢酒店、旅館客棧，這才叫稀罕！這才有住的欲望。

當你還在苦逼的加班的時(shí)候，潮人卻在鄉村田園里沐野風(fēng)、聽(tīng)蛙鳴、品紅酒，這種錯位的視覺(jué)效果，極富張力和沖擊力，極大的刺激著(zhù)潮人。

潮人的世界是叛逆、個(gè)性、自由、標榜、炫耀、張揚，附帶對價(jià)格不敏感。只追求同類(lèi)，不認可同化，這就是潮人。

有人說(shuō)，住鄉村民宿是一種回歸，是一種生活方式。這很可笑。難道住一晚鄉村民宿就回歸了？就過(guò)上了另一種生活方式？這只能是自欺欺人。

住鄉村民宿的大概率不會(huì )是農民，因為，農民家才是真正的鄉村民宿。喜歡、愿意住鄉村民宿的只能是潮人，而潮人也并非喜歡民宿，他們只是喜歡自己的表達方式、消費方式、生活方式。

這就是鄉村民宿有人消費的神邏輯。

不過(guò)，以潮人為代表的新生代消費群體自帶喜新厭舊特質(zhì)，很多網(wǎng)紅級民宿很快就變成“見(jiàn)光死”，紅的快，過(guò)氣的也快。

一家網(wǎng)紅民宿的短暫爆紅，不等同于在潮人心中樹(shù)立起鮮明的品牌印象，而沒(méi)有品牌加持、內容迭代，一家網(wǎng)紅民宿很快就會(huì )被潮人所拋棄。

對于潮人來(lái)說(shuō)，他們拋棄的只是你的過(guò)氣民宿而已，他們正在尋找另一家有網(wǎng)紅潛質(zhì)的民宿。

三、錯位民宿

依照潮人的邏輯，鄉村民宿不可避免的就走向了錯位民宿。

什么是錯位民宿？就是把民宿從外觀(guān)建筑、內部陳設、日常物品統統打破平衡感，讓其顯示出另類(lèi)的美、怪異的美、荒誕的美、脫離日常習慣的美。

我們之所以感受到生活的壓抑，就是因為我們總是被禁錮、被約束、被期待，我們總是身不由己，因而，我們總是想逃脫現實(shí)生活的束縛。

很多人選擇旅游，就是想逃離自己熟悉的環(huán)境，讓身心暫時(shí)性得到新環(huán)境的包容和庇護。

很多人之所以選擇做民宿，就是想打造一個(gè)完全屬于自己的生活空間，彰顯自我的品味和個(gè)性，體現自我的生活態(tài)度。同時(shí)，為都市人群解壓，讓那些想沖出樊籠而不能的人群在民宿里體驗一把極致的、短暫的、虛幻的體驗。這種體驗，既是宣泄，又是反抗，更是一種情感的表達。

于是，我們看到很多民宿，把院墻的一半用石塊壘砌，另一半用木頭打造，夾雜的堆進(jìn)去各種瓷瓶、磚頭、瓦片。大門(mén)門(mén)框也要改，配合門(mén)，改成適宜的各種形狀。院落里的步行道，一半是鐵路枕木，一半是碎石，有的干脆直接用磨盤(pán)（過(guò)去的哪個(gè)農家有用磨盤(pán)當路的？）。

室內地面不能是平的，在不影響行走的情況下，設計出來(lái)凸凹感，接近大自然的環(huán)境。室內的墻面上，被挖了各種各樣的洞，開(kāi)了各種各樣的窗，放了各種各樣的雜物。

至于墻體本身，能打掉就打掉，然后就是各種玻璃的嵌入，代替墻體。似乎老建筑有了玻璃的嵌入，就是時(shí)尚和現代。

正常的開(kāi)窗已經(jīng)習空見(jiàn)慣了，要在窗戶(hù)外面搭建延伸的平臺，可以坐在窗戶(hù)外喝咖啡。甚至，在房頂造樓梯，直接上房揭瓦。有時(shí)候，連瓦都不用揭了，設計的時(shí)候，直接就開(kāi)了天窗，根本沒(méi)有瓦了。

從窗臺往外看，不能只看到稻田、樹(shù)木，要有露天游泳池（哪個(gè)過(guò)去的農家，院子里有露天游泳池？）。

不單單是建筑、景觀(guān)，就連室內的裝飾以及用品，統統打破平衡感。比如，筷子，每一根都不一樣；拖鞋，一只一個(gè)圖案；枕頭，圖案、材質(zhì)、形狀統統不一樣。當然，還有許許多多的細節，都會(huì )進(jìn)行錯位處理，打破人們平時(shí)的審美、使用習慣。

一位民宿主說(shuō)：我們每個(gè)人的內心都有反叛和抵觸的情緒，只不過(guò)我們時(shí)刻在壓抑，如果能借助我的民宿讓大家體驗到不一樣的生活，欣賞到極富張力的藝術(shù)氛圍，同時(shí)，通過(guò)妙趣橫生的造型給大家帶來(lái)快樂(lè )和靈感，我認為值了。

四、鄉村民宿，想不火都難

不要怕折騰，不要怕怪異，不要怕無(wú)厘頭，不要怕被嘲笑，不要怕不理解，不要怕沒(méi)人欣賞，只要敢于創(chuàng )新（搞怪），只要敢于奇葩，就能贏(yíng)得關(guān)注。

因為，無(wú)論你怎樣奇葩，在這個(gè)五彩繽紛的世界上都會(huì )找到足夠多的超出你想象的知音。

鄉村民宿，只要你愿意錯位，而且很好的踐行了錯位理念，想不火都難。更何況，這是潮人輩出的時(shí)代，真可謂“老眼子騙怕了，小眼子長(cháng)大了”。

還是那句話(huà)，要找到自己想做民宿的初衷，然后就去大膽實(shí)踐吧。

你的民宿就是你的，獨一無(wú)二，異世而立。

*本文來(lái)源：微信公眾號“參見(jiàn)莊主”（ID：cjzz360），作者：木堯，原標題：《解密：鄉村民宿能夠爆紅的原因》。