商業(yè)建筑外部燈光設計可以充分展現建筑夜間形象，以豐富的視覺(jué)體驗吸引消費者。設計應以突出原建筑的風(fēng)格、形狀特點(diǎn)為原則，用光照技術(shù)結合先進(jìn)的照明設計理念等多種方式，表達建筑語(yǔ)言，彰顯自身獨特的風(fēng)格，與周?chē)h(huán)境形成差異，從而打造獨有的建筑意象。

不同的物業(yè)類(lèi)型和建筑材料需適配不同的照明手法。一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)建筑在夜間的照明有泛光照明、輪廓照明、內透光照明、多元空間立體照明、剪影照明、層疊照明和月光照明幾大類(lèi)型。那么，商業(yè)建筑的意象怎樣通過(guò)不同照明類(lèi)型來(lái)凸顯？

1、展現建筑基本特征：泛光照明+輪廓照明

展現建筑基本特征是凸顯建筑意象的基本方式。對于大多數商業(yè)建筑來(lái)說(shuō)，可將泛光照明與輪廓照明結合運用，簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)明地強調建筑本質(zhì)。泛光照明利用投光燈直接照射在建筑立面上，能夠全面展現建筑體塊，是商業(yè)建筑的基本照明類(lèi)型。輪廓照明利用光帶、串燈、霓虹燈、導光管、通體發(fā)光光纖等線(xiàn)性燈飾器材直接勾畫(huà)建筑輪廓，對于一些本身具有特色構造的商業(yè)體來(lái)說(shuō)，輪廓照明能最大限度展示建筑優(yōu)點(diǎn)。泛光照明與輪廓照明功能互補，結合使用能使照明效果達到最優(yōu)，因為僅用泛光照明難以突出建筑立體感，而僅用輪廓照明會(huì )使建筑立面較暗。

英國倫敦牛津街商業(yè)是泛光照明與輪廓照明結合的成功案例。牛津街是倫敦最負盛名的高端購物場(chǎng)所之一，由古典建筑群組成，歷史底蘊豐厚。輪廓照明在屋頂和窗沿勾勒出17世紀建筑輪廓，并利用數個(gè)泛光照明設備從底部以黃白兩色照射整個(gè)建筑立面，凸顯建筑磚墻的原有色彩。整個(gè)建筑在夜景中特色鮮明，泛光照明與輪廓照明的結合有效為牛津街保留了夜晚辨識度。

2、凸顯現代建筑質(zhì)感：內透光照明

對于大量采用玻璃材質(zhì)的現代建筑來(lái)說(shuō)，內透光照明最能展現建筑質(zhì)感。內透光照明利用室內光線(xiàn)向外透射，優(yōu)勢在于溢散光少，基本上無(wú)眩光，且照明設備不影響建筑立面景觀(guān)。有玻璃幕墻的商業(yè)建筑多呈現出精致的高級感，內透光照明從室內射出光線(xiàn)，使玻璃數量、大小以及造型變得可視，從而烘托建筑質(zhì)感，如新加坡 Marina Bay 的 Louis Vuitton 建筑。

3、烘托規則建筑的繁華感：電光媒體立面

對于規則的商業(yè)建筑來(lái)說(shuō)，其立面規則的建筑能夠更為完整地展示信息，而電光媒體立面的亮化手法能助力商業(yè)建筑的色彩和文字表達。電光媒體立面利用 LED 或 TFT、LCD等光源，結合藝術(shù)色彩，以照明和影像呈現為主要表現方式。電光媒體立面能覆蓋整個(gè)建筑展示面，能夠良好地展現色彩、傳遞信息，為外立面帶去具有節奏感、音樂(lè )感的圖形變化，為商業(yè)建筑增添活力，在夜間顯示出繁華感。

位于菲律賓的 Uptown Mall 即是規則的矩形建筑，電光媒體立面在其建筑表面投射藍色和粉色光源，使其交叉變換，并在沿街一側立面上以淺藍色呈現廣告字節，在周?chē)ㄖ挠骋r下顯現出商業(yè)活力。

4、增強景觀(guān)展示性：剪影照明、月光照明

除了商業(yè)建筑的立面，室外廣場(chǎng)也是商業(yè)體的重要展示空間。對于有廣場(chǎng)的商業(yè)體來(lái)說(shuō)，在夜間點(diǎn)亮景觀(guān)小品能起到裝飾廣場(chǎng)的作用。在景觀(guān)小品的裝飾照明方面，剪影照明和月光照明較為常用。剪影照明利用燈光將被照景物和它的背景分開(kāi),使景物與背景形成明顯的光影對比。剪影照明適用于形狀明顯的商業(yè)體室外景觀(guān)，使景觀(guān)成為視覺(jué)焦點(diǎn)。

月光照明利用月光燈模擬滿(mǎn)月效果，能為裝飾景觀(guān)帶來(lái)朦朧的浪漫氛圍，適宜擺放在植物景觀(guān)中。如美國納什維爾的購物中心 The Mall at Green Hills 在入口處的綠植景觀(guān)中放置多個(gè)月光燈，在低矮的綠植中透出星星點(diǎn)點(diǎn)的亮光，營(yíng)造了舒適溫馨的視覺(jué)感受。

5、有分享欲望的燈光視覺(jué)打造

參與夜間消費的客群以年輕人為主，打造具有網(wǎng)紅打卡性質(zhì)的照明視覺(jué)體驗能為主流客群制造吸引，年輕人熱衷網(wǎng)絡(luò )社交分享的行為習慣使網(wǎng)紅風(fēng)的照明設計實(shí)現線(xiàn)上傳播，從而提升商業(yè)體夜間聚客能力。

INS風(fēng)是網(wǎng)紅風(fēng)格發(fā)展的源頭，指的是在圖片社交網(wǎng)站 Instagram 上流行的色彩表現形式，有大量的鮮明色彩和復古元素。在照明方面，霓虹燈是網(wǎng)紅圖片及視頻中的經(jīng)典元素。霓虹燈是上世紀60年代之前風(fēng)靡全球的商業(yè)照明方式，是繁榮商業(yè)的符號。幾十年后的今天，復古風(fēng)潮再次將霓虹燈推進(jìn)人們的視野。

現今的拉斯維加斯還保存著(zhù)霓虹燈懷舊景觀(guān)，這也是拉斯維加斯著(zhù)名的拍照打卡地之一。相似的例子還有 Tiffany 在第五大道門(mén)店外立面展示的霓虹燈止步手勢，手上的 Tiffany 戒指格外亮眼，使這個(gè)展示牌迅速在社交網(wǎng)站風(fēng)靡。

6、以藝術(shù)文化為基調的燈光視覺(jué)打造

商業(yè)建筑是城市文化的重要載體，其美觀(guān)與藝術(shù)性表達是在進(jìn)行照明設計時(shí)不可忽略的重點(diǎn)，以藝術(shù)文化為基調的照明設計也是打造體驗感的突破口。光照色彩本身具有強烈的情感特質(zhì)，不同的色彩能給人傳遞不同的情緒暗示。因此，在照明設計與文化藝術(shù)相結合時(shí)，要格外注意色彩心理學(xué)給人帶來(lái)的感受，以便使其傳達的文化藝術(shù)內涵使觀(guān)者產(chǎn)生更深的共鳴。

在色彩運用上，紅、橙、黃等暖色給人以熱烈興奮之感；藍、綠、青等冷色給人沉靜寒冷之感。在光照方面，燈光照度高時(shí), 會(huì )讓人產(chǎn)生活躍、興奮的感覺(jué)；當燈光照度降低時(shí), 會(huì )讓人產(chǎn)生溫暖、舒適和安全感；如果光照進(jìn)一步降低, 則會(huì )傳遞給人肅穆、寂靜與莊嚴的心境。藝術(shù)文化傳遞的內涵可以深邃悠遠，也可以活躍跳動(dòng)，應基于不同文化主題選擇色彩與照度。

位于德國漢堡的商業(yè)體 Klubhaus St.Pauli 是當地年輕人夜生活的聚集地，是當地潮流文化的代表。Klubhaus St.Pauli 利用媒體立面為 Klubhaus St.Pauli 打造多變的潮流風(fēng)格，冷暖色調穿插出現，照度較高，營(yíng)造充滿(mǎn)活力與興奮感的夜生活。媒體立面展現豐富的視覺(jué)效果，包括街頭涂鴉效果、夜店光影迷亂的燈效等，充分傳達了以年輕人為主流的夜間文化主題。

對于實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō)，照明不僅滿(mǎn)足商業(yè)體夜間運營(yíng)的功能性需求，更是消費引導的重要方式。照明設計除了吸引消費者注意力之外，要真正將其轉化為消費客群，還需使其進(jìn)入商業(yè)空間，這也使得商業(yè)體入口處照明顯得尤為重要。入口聯(lián)通商業(yè)體室內外，要將客流導入室內，照明設計首先要在室外制造使消費者停留的場(chǎng)景，增加消費者進(jìn)入商業(yè)體的可能性。那么，什么樣的照明表現手法能使消費者駐足？光雕塑、表演類(lèi)亮燈和沉浸式燈光互動(dòng)裝置是符合商業(yè)場(chǎng)景的幾個(gè)解決方案。

• 光雕塑

光雕塑是一種新型藝術(shù)表現形式，將動(dòng)態(tài)光電元素引入到靜態(tài)雕塑中，動(dòng)靜結合激發(fā)靜物能量。光雕塑體積可大可小，適宜放置在商業(yè)體廣場(chǎng)或入口處，以其新穎的視覺(jué)效果引發(fā)消費者駐足。

波蘭華沙最大的購物中心 Galeria Polnocna 在其購物中心靠近入口的外立面打造了一系列懸掛效果的圓形光雕塑，兼具冷暖色調，在周?chē)鄬^暗的環(huán)境中能引起消費者注意，起到了良好的導視作用。

• 表演類(lèi)亮燈

表演類(lèi)亮燈指的是利用不同光源組合而成的燈光秀，色彩豐富度與光照度都較高，能創(chuàng )造明亮的光環(huán)境，且通常與音樂(lè )結合，打造極具動(dòng)感的觀(guān)看體驗。如位于美國達科他州 Sioux Falls 的 Western Mall 在圣誕節期間舉辦的夜晚燈光秀，與臨時(shí)搭建的城堡同時(shí)開(kāi)放觀(guān)看，通過(guò)燈光變換襯托不同的城堡建筑景觀(guān)，是每年都會(huì )引發(fā)當地全民參與的活動(dòng)。

• 沉浸式燈光互動(dòng)裝置

燈光互動(dòng)裝置指的是利用光、全息投影、多媒體等現代光影呈現技術(shù)的物體特性進(jìn)行創(chuàng )作，將燈光、材料、情感與互動(dòng)融為一體，使燈光藝術(shù)裝置活起來(lái)，或利用光創(chuàng )造獨立的互動(dòng)空間。燈光互動(dòng)裝置展現形式生動(dòng)活潑，能為人們創(chuàng )造身臨其境的虛幻場(chǎng)景，同時(shí)鼓勵人們參與其中，給人們帶來(lái)豐富的互動(dòng)體驗。

帶有互動(dòng)感應裝置的 LED 交互裝置可以實(shí)現與人之間的隨機交互體驗，如能夠隨人肢體行動(dòng)和音樂(lè )而變化的 LED 舞臺或觸屏等。

*本文來(lái)源：微信公眾號“RET睿意德”（ID：retweixin），原標題：《怎樣利用燈光設計，促進(jìn)商場(chǎng)夜間消費？》。