高考結束，一批00后高中畢業(yè)生涌向了各地景區。

近日，記者走訪(fǎng)東北長(cháng)白山、山西等地部分熱門(mén)景區發(fā)現，高中生畢業(yè)旅游正當時(shí)，00后結伴游自助游多，同時(shí)老年旅游團扎堆。

地方政府借避暑游吸引游客也是下足了功夫，其中山西是目前國內唯一對60歲以上老人全部免景區門(mén)票的省份，貴州推出為期100天的旅游優(yōu)惠禮包，到黔游客將獲門(mén)票、高速公路通行費五折優(yōu)惠。

貴州的旅游經(jīng)濟已經(jīng)走上了快車(chē)道，旅游總收入和人次增速保持遠超過(guò)全國的水平。山西也正拿出“像挖煤一樣挖文化旅游”的姿態(tài)，奮力發(fā)展旅游經(jīng)濟。

在行業(yè)人士看來(lái)，隨著(zhù)年青一代的成長(cháng)以及中產(chǎn)家庭數量的增長(cháng)，中國人旅游消費升級是文旅IP開(kāi)發(fā)的新機遇，各地還需要有更專(zhuān)業(yè)和開(kāi)闊的思維，聚集更多的市場(chǎng)力量來(lái)做城市文旅IP開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。

老少避暑游需求旺盛

據全國老齡委調查數據顯示，老年旅游人數已占旅游總人數的20%以上，老年人正成為旅游消費的生力軍。

在長(cháng)白山某酒店，餐廳總是能見(jiàn)到不少老年團，很多來(lái)自江浙滬和珠三角。在山西的熱門(mén)景區，即便是在周末時(shí)間，來(lái)自河北、北京的游客居多，老年游客超過(guò)一半左右。

一位從河北保定到山西懸空寺旅游的老人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，他們從保定報團過(guò)來(lái)旅游的。為什么來(lái)山西？“60歲以上老人不收門(mén)票！”幾位老人異口同聲地說(shuō)，他們報團游的團費2天只要200元，包吃包住包大巴，這些老年人大多60出頭，老夫妻結伴出游。

90后石家莊人小趙介紹，他的父母去山西旅游過(guò)多次，山西比較適合老年人跟團游，離河北近也適合家庭自駕游。

目前，國內大多數景區對于65歲以上或者70歲以上的老年人免門(mén)票，比如長(cháng)白山地區，65歲以上老人免票，60到64歲的老人要求半價(jià)票。但總體來(lái)說(shuō)，60-65歲的老人應該是老年旅游的主力隊伍。而山西這樣對60歲以上老年人免費的地區并不多，全省范圍內免費的只有山西。

雖然國家政策要求景區降低門(mén)票價(jià)格，但記者走訪(fǎng)的幾家熱門(mén)景區門(mén)票價(jià)格都在百元以上，比如云岡石窟、懸空寺以及長(cháng)白山等地，對于習慣節省的老一輩來(lái)說(shuō)，免門(mén)票也是省了一大筆開(kāi)銷(xiāo)。

北京朝陽(yáng)區的退休老人老劉告訴記者，他和老伴報團去過(guò)北戴河，也是兩天包吃包住，價(jià)格只要一兩百塊。在他看來(lái)，這種北京周邊的低價(jià)團受老人歡迎，一方面價(jià)格便宜，老年團人多攤減了成本（不排除老人會(huì )被帶去購物）；另一方面一些老人比較節約，對住宿酒店要求也不高。

除了老年游客，高考結束后的高中畢業(yè)生也是游客的主力軍之一。長(cháng)白山的一位導游告訴記者，一般當地6月15日開(kāi)始迎來(lái)高中生畢業(yè)游的高峰。

正在長(cháng)白山旅游的包頭考生小林介紹，他和三個(gè)男同學(xué)都是高考成績(jì)還沒(méi)出來(lái)前就溜出來(lái)旅游，線(xiàn)路從包頭到長(cháng)春，再到長(cháng)白山和哈爾濱，自助游一圈再回家，從機票、酒店到路線(xiàn)規劃都是他們自主完成。

去哪兒網(wǎng)提供的數據顯示，6月9日下午起，去哪兒網(wǎng)平臺的機票搜索量和成交量開(kāi)始急速上漲。當日的機票搜索量環(huán)比上漲了4成。

爭奪老少旅游市場(chǎng)

一般而言，避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月。不管是地方政府還是線(xiàn)上旅游平臺，也都看好避暑旅游消費市場(chǎng)。

目前，國內旅游發(fā)展較快的貴州，旅游市場(chǎng)活躍度超過(guò)山西。2015年，山西、貴州旅游總收入差距不到100億元，其中貴州旅游年度總收入3512.82億，山西3447.5億。到了2018年，貴州旅游總收入達到9471.03億元，比上年增長(cháng)30.2%；山西旅游總收入6728.7億元，比上年增長(cháng)25.5%。

從2016年開(kāi)始，山西開(kāi)始“像挖煤一樣挖文化旅游”，大型綜藝節目《人說(shuō)山西好風(fēng)光》在山西衛視黃金時(shí)間播出，山西11個(gè)地市書(shū)記、市長(cháng)等官員集體出境，以推銷(xiāo)員的身份推介旅游，一時(shí)引發(fā)關(guān)注。

21世紀經(jīng)濟報道記者走訪(fǎng)山西景點(diǎn)發(fā)現，山西景區老年團占比高，說(shuō)明山西對老年人的優(yōu)惠政策見(jiàn)效，吸引了大批次的老年人來(lái)消費，特別是京津冀周邊的老年人。

老年人對旅游消費價(jià)格敏感度高。2018年4月，《山西省發(fā)展和改革委員會(huì )關(guān)于全省國有及國有控股A級景區門(mén)票價(jià)格繼續執行降價(jià)優(yōu)惠政策的通知》提到，全省國有及國有控股景區景點(diǎn)對特殊群體實(shí)行門(mén)票價(jià)格優(yōu)惠政策，60周歲（含60周歲）以上老年人等予以免票。

山西近靠京津冀，有龐大的文旅消費潛在客戶(hù)。但即便是周末，到景區打卡的年輕人也并不多。

今日頭條發(fā)布的一份報告顯示，抖音短視頻城市形象播放量前三十的城市，沒(méi)有一個(gè)是山西城市，重慶、西安和成都排名前三。歷史文化景點(diǎn)容易成為熱門(mén)傳播的短視頻，西安的一些熱門(mén)歷史景點(diǎn)更成為年輕人短視頻打卡的網(wǎng)紅地標。

山西文化旅游協(xié)作聯(lián)盟會(huì )長(cháng)田春生撰文指出，山西的文化資源豐富，但要把這種文化具象化、活化，變成人們能夠感知、認同、接受的旅游資源，需要做的事情還有很多。好多景區面臨先天不足或過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)的弊病，營(yíng)銷(xiāo)手段落后，缺乏創(chuàng )意性舉措。應該拋棄過(guò)去泛泛的、陳舊的外出旅游推介方式，改為運用精準營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段，走進(jìn)意向消費者群體。

方塘智庫創(chuàng )始人葉一劍認為，山西還要加強有效營(yíng)銷(xiāo)，盡快建立起作為具有中國文化底蘊和特色的文旅目的地的形象和標簽，這樣才能提高山西旅游的基礎規模和流量。在吸引年輕人方面，山西文旅要面向全國和全球的運營(yíng)團隊開(kāi)放資源和IP。

看好年輕市場(chǎng)的去哪兒網(wǎng)目的地營(yíng)銷(xiāo)及BD總經(jīng)理黃凡表示，如果說(shuō)旅游產(chǎn)品存在個(gè)性化趨勢，那年輕人就是領(lǐng)路人，青年群體摒棄傳統跟團游可能是一切變局的開(kāi)端。

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：周慧，原標題：《各地爭奪避暑游市場(chǎng) 老年人與高中畢業(yè)生成消費主力軍》。