在文旅融合的背景下，既能展示文化精華，又能吸引旅游者實(shí)現文化傳播的博物館，作為文旅融合的必選項而獲得高度關(guān)注。博物館文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門(mén)以及社會(huì )各界所重視。博物館IP、博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品等詞語(yǔ)也屢見(jiàn)報端。

IP是英文Intellectual property的縮寫(xiě)，其原意為“知識財產(chǎn)所有權”，中文直譯是知識產(chǎn)權，原多指影視、文學(xué)、游戲和動(dòng)漫等，后擴大到包括博物館在內的很多領(lǐng)域。

長(cháng)期以來(lái)，多數博物館的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要以書(shū)刊、畫(huà)冊、文物復制仿制品和紀念品為主，開(kāi)發(fā)的目的主要是宣傳博物館藏品和文化。銷(xiāo)售對象和用途主要以進(jìn)館觀(guān)眾的購買(mǎi)和有關(guān)部門(mén)用于贈送的采購為主，銷(xiāo)售額很低，形成脫離市場(chǎng)的固化理念。大家既不太關(guān)注博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也不太關(guān)心博物館IP的問(wèn)題。

而文創(chuàng )產(chǎn)品屬于產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)屬性決定了文創(chuàng )產(chǎn)品要符合市場(chǎng)的需求。公共文化事業(yè)的博物館如何發(fā)展符合市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)下的文創(chuàng )產(chǎn)品，一時(shí)間眾說(shuō)紛紜。對博物館IP和博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品的誤解也隨之產(chǎn)生。

誤解一：博物館IP等于博物館卡通形象。

不少“專(zhuān)業(yè)人士”鼓動(dòng)一些博物館開(kāi)發(fā)自己的卡通形象，將博物館IP限定為博物館卡通形象，進(jìn)而將博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品限定為圍繞卡通形象開(kāi)發(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品。卻不知卡通形象需要長(cháng)時(shí)間的、花費巨大的宣傳推廣，這樣的大投入令很多博物館難以承受。在博物館卡通形象不廣為人知的情況下，博物館卡通形象文創(chuàng )產(chǎn)品很難被大眾廣泛接受。

誤解二：博物館IP只是鎮館之寶。

一些博物館經(jīng)過(guò)層層選拔，選出幾件博物館鎮館之寶，并將其定為博物館IP。將博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品限定為圍繞幾件鎮館之寶進(jìn)行設計。有些鎮館之寶確有很大的文物和文化價(jià)值，但不具有可愛(ài)、有趣性，加之開(kāi)發(fā)范圍很窄，由此開(kāi)發(fā)的博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品往往叫好不叫座，很難受到大眾的喜愛(ài)。

誤解三：博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品的銷(xiāo)售對象只是進(jìn)館參觀(guān)者。

進(jìn)館參觀(guān)者只是博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品潛在購買(mǎi)者中的一小部分，社會(huì )大眾才是文創(chuàng )產(chǎn)品消費的主力軍。況且，很多博物館在建筑設計時(shí)本沒(méi)有符合商業(yè)規律的銷(xiāo)售場(chǎng)所。如今，由于把博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品的銷(xiāo)售對象設想為進(jìn)館的參觀(guān)者，于是博物館內大量增設銷(xiāo)售店面和銷(xiāo)售柜臺，使得博物館里十分擁擠。這與博物館內嚴肅的環(huán)境不相符，參觀(guān)者購物的舒適度也較差。

誤解四：博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品只是文具、書(shū)刊、畫(huà)冊、文物復制仿制品、紀念品等。

這是博物館宣傳品的思路，是狹隘理解博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品的表現。文創(chuàng )產(chǎn)品包括了各種具有文化創(chuàng )意的生活消費品和藝術(shù)品等，博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品同樣如此。日本和歐洲一些國家的博物館文創(chuàng )產(chǎn)品除了文具、書(shū)刊、畫(huà)冊、紀念品，更多的是巧克力、餅干、糕點(diǎn)、糖果等，甚至還有服裝、箱、包、鞋、帽和化妝品等。

誤解五：所有博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品的類(lèi)別應該一樣。

博物館的類(lèi)別不同，博物館館藏文物不同，所有博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品類(lèi)別均一樣，勢必造成博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品千篇一律的現象。

誤解六：博物館的策展與博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)無(wú)關(guān)。

博物館常設展和博物館特展的策展，均關(guān)乎觀(guān)眾和社會(huì )的關(guān)注度。因展開(kāi)發(fā)的博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品也會(huì )因策展的成敗影響銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的高低。

博物館中集中著(zhù)人類(lèi)文化、科技、藝術(shù)等眾多領(lǐng)域的瑰寶，是美的集中展示地。2014年3月27日，習總書(shū)記在聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表演講時(shí)表示，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)，這是博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則。

發(fā)展市場(chǎng)化的博物館IP文化產(chǎn)品要注意以下幾點(diǎn)：

一是，要有市場(chǎng)化的理念。

博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)化并不是洪水猛獸，不是讓博物館市場(chǎng)化，也不是讓博物館變成市場(chǎng)，更不是讓發(fā)展博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品丟掉文化，而是在開(kāi)發(fā)人們需要的產(chǎn)品的同時(shí)，展示博物館的文化，是要開(kāi)發(fā)人們喜愛(ài)購買(mǎi)的博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品，并按照市場(chǎng)的規律進(jìn)行銷(xiāo)售。

二是，博物館的IP是全IP。

博物館的IP不僅是幾個(gè)鎮館之寶，也不僅是博物館的卡通形象等。博物館館名、LOGO和博物館的館藏文物等均是博物館的IP。博物館要按照規定，依法授權進(jìn)行文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。

三是，博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品的銷(xiāo)售對象是所有館內外的潛在消費者。

博物館的IP文創(chuàng )產(chǎn)品不是為入館觀(guān)眾準備的文創(chuàng )產(chǎn)品，而是大眾的文創(chuàng )產(chǎn)品。其銷(xiāo)售方式不應僅僅局限于博物館內的商店和柜臺，可以進(jìn)入實(shí)體銷(xiāo)售渠道，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行銷(xiāo)售。博物館內的商店和柜臺應該越少越好，博物館內絕不應該過(guò)度商業(yè)化。

四是，博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品的設計要以滿(mǎn)足人們美好生活需要和展現博物館文化相結合為標準。

博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品創(chuàng )意時(shí)最忌諱先從文物、圖畫(huà)、書(shū)法等入手。應首先考慮大眾的需求，從讓生活更安全、衛生、方便、舒適等，讓人們的生活更美好的角度去創(chuàng )意，然后再考慮博物館里哪個(gè)IP很適合與之結合，再進(jìn)行設計。

五是，不同博物館需要不同的IP文創(chuàng )產(chǎn)品。

歷史博物館，科技、軍事、農業(yè)、藝術(shù)等專(zhuān)業(yè)博物館……各種類(lèi)別博物館的文化內涵不同，博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向也不同。如：圍繞軍事博物館開(kāi)發(fā)的壓縮餅干系列就不適合兒童玩具博物館。

六是，博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要與策展相結合。

首先，策展中展品的選擇，既要保證有文物價(jià)值、文化價(jià)值很高的展品，還要有一些有趣或可愛(ài)的展品。臺北故宮常年展出的翠玉白菜及圍繞其開(kāi)發(fā)的IP文創(chuàng )產(chǎn)品，就是策展與IP文創(chuàng )產(chǎn)品成功結合的經(jīng)典案例。

另外，策展中的文化體現方式也影響著(zhù)博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。多維度的展現展品中的文化精髓，喚起人們對展品多角度、全方位的關(guān)注，對博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)廣度與深度有著(zhù)重要影響。

一座座博物館是人類(lèi)文明的殿堂，擁有取之不盡文化源泉，充分務(wù)實(shí)地探索人們的需求，全面深入地挖掘博物館的文化，讓中國文化伴著(zhù)美好生活走出博物館，走向世界。

*本文來(lái)源：中國青年報，作者：陳斌，原標題：《博物館IP文創(chuàng )產(chǎn)品要敢于突破》。