親子游樂(lè )行業(yè)的突飛猛進(jìn)，使得越來(lái)越多的投資者想要來(lái)瓜分這一杯羹。但建設親子樂(lè )園項目并沒(méi)有想象中的那么容易，由于不合理的布局、運營(yíng)的不當導致的失敗屢屢皆是。

何為破解之道？

成功的親子主題樂(lè )園各有各的“門(mén)路”，但在大美兒童世界創(chuàng )始人肖述濤看來(lái)，一個(gè)成功樂(lè )園項目的打造，離不開(kāi)“天時(shí)、地利、人和”。

室外主題樂(lè )園受季節的影響非常明顯，回報不穩定，尤其是北方的主題樂(lè )園，冬季基本無(wú)法開(kāi)業(yè)。比如在東北，整個(gè)戶(hù)外10月份到來(lái)年4月份基本不適宜孩童長(cháng)期停留，因此很多樂(lè )園從室外搬至室內，從運營(yíng)上耗費了大量的能耗成本。尤其是水上樂(lè )園，即便是室內有恒溫系統，在冬季也不一定有足夠的客流來(lái)支撐運營(yíng)成本。曾有行業(yè)投資者表示，中國的主題樂(lè )園只有在西雙版納和三亞能夠一年四季開(kāi)業(yè)，而且即使這兩個(gè)城市也會(huì )受到天氣的影響。 

肖述濤認為，所謂“天時(shí)”，更多的就是說(shuō)氣候。在做親子樂(lè )園時(shí)，要充分考慮光照、晴天雨天、平均氣溫，甚至是雨季的匯水線(xiàn)。如何在建造一開(kāi)始就做合理規避，從運營(yíng)角度做設計，讓樂(lè )園四季都能運營(yíng)，這都需要提前從氣候上考慮，不能抱任何幻想和僥幸心理，否則投資容易踩雷。

由于主題樂(lè )園大多位于一個(gè)相對獨立的區域，因此，交通可達性是主題樂(lè )園運營(yíng)的關(guān)鍵因素。大型主題樂(lè )園一般均位于城市中心區之外的一個(gè)比較獨立的區域，主題樂(lè )園與城市中心區之間有非常便捷的交通聯(lián)系，游客的出行目的地比較明確，主題樂(lè )園周邊地區交通出行性質(zhì)相對比較單一。例如東京迪士尼與市中心相距約10公里，香港迪士尼與市中心相距約25公里，上海迪士尼與市中心相距約20公里。 

不過(guò)，想要打造成功的親子主題樂(lè )園，光考慮交通區位因素還遠遠不夠。在肖述濤看來(lái)，“地利”即材料，也就是說(shuō)，這個(gè)位置有什么獨特的資源稟賦，是否能夠找到并提煉主題性。比如有沒(méi)有豐富的植被和樹(shù)木用來(lái)利用制造場(chǎng)景，有沒(méi)有蝴蝶、蜻蜓、螢火蟲(chóng)等動(dòng)物可以被形象化描述。這些自然生長(cháng)的力量，能省去很多營(yíng)造內容和IP的成本。

肖述濤認為，如果樂(lè )園的自然環(huán)境有藝術(shù)再造的細胞，那么這個(gè)環(huán)境就需要具備符號化的潛質(zhì)。比如一些景區的佛系文化再造，比如某海邊的孤獨圖書(shū)館，這個(gè)都是通過(guò)自然環(huán)境，將其藝術(shù)再造的魅力提煉出來(lái)。如果沒(méi)有藝術(shù)表現力，親子樂(lè )園就很難符號化。

在肖述濤看來(lái)，樂(lè )園做的太超前，可能市場(chǎng)不認同，樂(lè )園做的太落伍，可能市場(chǎng)也不認同。做一家市場(chǎng)看得見(jiàn)、消費得起、高度認同的樂(lè )園，需要“人和”。而“人和”則包括“人和人”、“人和自然”、“人和設備設施”。親子樂(lè )園如何成為家長(cháng)和孩子之間的交流溝通媒介，如何成為家長(cháng)與其他家長(cháng)之間的溝通媒介，如何成為孩子與其他孩子之間的溝通媒介，如何讓親子家庭在自然環(huán)境中更適應、更舒適、更愿意逗留，這都是“人和”的一種表現。 

如何解決這些問(wèn)題，這需要極強的運營(yíng)規劃和操盤(pán)邏輯。 

為此，執惠文旅研習舍聯(lián)合大美兒童世界創(chuàng )始人肖述濤推出親子主題樂(lè )園全鏈條、全環(huán)節操盤(pán)實(shí)戰課程——《我用十年的時(shí)間，建造了一座網(wǎng)紅樂(lè )園》。十余年親子樂(lè )園操盤(pán)經(jīng)驗總結，深剖行業(yè)痛點(diǎn)與難點(diǎn)，探究背后規劃與運營(yíng)核心邏輯。 

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