POI，“Point of Interest”的縮寫(xiě)，中文可以翻譯為“興趣點(diǎn)”。在抖音里，一個(gè)POI可以是你所在的城市、各大網(wǎng)紅景點(diǎn)、排隊也要吃的美食店等等。當然，它也可以是一睡難求的網(wǎng)紅民宿。

抖音的POI項目在美食領(lǐng)域探索了一些流量轉化的場(chǎng)景之后，終于把目光放在了旅游行業(yè)，而切入點(diǎn)是民宿。一個(gè)適合產(chǎn)生爆款內容、并且行業(yè)急需新的流量入口的行業(yè)。

| 抖音民宿季 活動(dòng)展示 |

抖音民宿季，作為首次在文旅業(yè)的探索，增長(cháng)會(huì )、訂單來(lái)了與抖音共同調研和籌備數月，于2月28日正式開(kāi)啟，以“短視頻+客房預售”的模式，在抖音APP上持續推廣9天。

本次活動(dòng)，抖音官方邀請了宿選、抖宿、汪夢(mèng)云等20多個(gè)與旅游相關(guān)的達人及平臺方，前往民宿進(jìn)行視頻拍攝和制作，通過(guò)不同風(fēng)格的表現形式，為抖音用戶(hù)呈現優(yōu)質(zhì)的旅游內容，并在抖音全網(wǎng)引起了極大的用戶(hù)關(guān)注，相關(guān)視頻播放量破1.2億。

這次活動(dòng)聯(lián)合了10家知名的民宿品牌，通過(guò)民宿PMS-訂單來(lái)了的系統工具，以房券預售方式，在抖音APP內形成交易閉環(huán)，將流量轉化為訂單，僅僅3天銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)元。

除了客房預售外，民宿在品牌曝光上也獲得了意想不到的驚喜，以安吉仲夏Dream酒店為例，攜程頁(yè)面瀏覽量增長(cháng)了1500倍。

對抖音而言，民宿擁有極具誘惑力的山野環(huán)境，及優(yōu)質(zhì)的住宿體驗，其特質(zhì)極其符合抖音的內容傳播規律，在住宿行業(yè)中選擇從民宿切入，顯得順理成章。而采取預售的方式，則是為了降低了抖音用戶(hù)的決策成本。

于民宿來(lái)說(shuō)，在精品化、品牌化的求索之路上，需要品牌、服務(wù)的升級，亦需要豐富有力的宣傳窗口與渠道支持。面臨OTA傭金高居不下，不少民宿另尋出路，通過(guò)各類(lèi)自媒體玩法積累屬于自己的粉絲，抖音給了每個(gè)民宿一夜走紅的平等機會(huì )。

這次民宿季活動(dòng)中，抖音旅行領(lǐng)域的KOL、達人、平臺以“向往的民宿”為話(huà)題，集中發(fā)布民宿的在店體驗視頻，并通過(guò)話(huà)題、掛件、POI、banner等露出引導購買(mǎi)，在一定程度上縮短用戶(hù)的拔草時(shí)間，同時(shí)驗證了：抖音用戶(hù)愿意在被種草的同時(shí)即刻下單購買(mǎi)，哪怕這是一個(gè)客單價(jià)近千元的民宿房間。

而抖音POI項目計劃將民宿預售活動(dòng)持續進(jìn)行，來(lái)不斷培養和教育抖音用戶(hù)的消費心智。

據透露，抖音此次活動(dòng)優(yōu)先選擇訂單來(lái)了作為技術(shù)服務(wù)商和房源供應商，并已與其達成直連共識，預計4月上線(xiàn)。

訂單來(lái)了作為一款民宿pms，因其更加專(zhuān)業(yè)完備的功能，受到大多品牌網(wǎng)紅民宿的信賴(lài)，這些民宿與抖音用戶(hù)的消費需求高度匹配。且訂單來(lái)了為每家民宿提供專(zhuān)屬的微官網(wǎng)，達成直連后，將其嵌入抖音POI頁(yè)面，抖音實(shí)時(shí)獲取民宿房源庫存，大大提高“刷抖音訂同款民宿”的效率，真正形成“發(fā)現-購買(mǎi)-分享”的消費閉環(huán)。

作為國民級別的短視頻產(chǎn)品，抖音擁有2.5億日活量，在旅游領(lǐng)域里亦顯示出了強大的種草及帶貨能力，甚至在逐漸顛覆著(zhù)傳統的旅游內容生態(tài)。

民宿界，涌現出不少“現象級網(wǎng)紅民宿”，像阿壩的浮云牧場(chǎng)、三亞的亞特蘭蒂斯酒店等，無(wú)一例外，都是通過(guò)抖音的傳播激發(fā)了用戶(hù)的旅行欲，從而前往打卡體驗，使民宿的入住率大幅提升。

民宿的品牌傳播，在更多人自我驅動(dòng)裂變式的分享中不斷被放大，這也使得這些民宿對于OTA的看法跟決策又會(huì )有新的認識了。

當用戶(hù)對于“在抖音買(mǎi)民宿”有所感知，開(kāi)始習慣在抖音上直接預定民宿，是不是文旅業(yè)一個(gè)新的時(shí)代到來(lái)？