隨著(zhù)國內動(dòng)漫群體的擴大，更多漫展和動(dòng)漫節不再是大城市的專(zhuān)利，在小城市中，也存在動(dòng)漫愛(ài)好群體。

今年春節期間，在上海工作的張小佳偶然發(fā)現自己家鄉——一個(gè)江西省的五線(xiàn)城市正在舉辦一場(chǎng)為期六天的動(dòng)漫文化節。但驅車(chē)前往現場(chǎng)的張小佳發(fā)現，家鄉的動(dòng)漫節顯然不能和上海等地的大型活動(dòng)相比。

這場(chǎng)動(dòng)漫節活動(dòng)，更像是當地景區龍虎山春節系列活動(dòng)中的一部分。主要是“唱見(jiàn)”和“舞見(jiàn)”的舞臺表演，也有一些作家、漫畫(huà)家的簽售。也許是因為時(shí)值春節，游客多是本地居民參加其他活動(dòng)或游玩，真正專(zhuān)門(mén)為漫展來(lái)的人很少。另一方面，2018年熱播的的動(dòng)畫(huà)《一人之下2》中出現了大量龍虎山的取景，該動(dòng)畫(huà)的故事背景也與龍虎山上清古鎮道教祖庭嗣漢天師府有密切聯(lián)系。也因此，龍虎山被標榜為“首個(gè)國漫巡禮地”。

除了《一人之下》，在越來(lái)越多的國產(chǎn)動(dòng)漫中開(kāi)始出現現實(shí)的場(chǎng)景元素，但因為動(dòng)漫IP本身影響力的原因，取景地暫時(shí)只是取景地，中國版“圣地巡禮”還有很遠。

國漫

與主題公園、動(dòng)漫展等動(dòng)漫與旅游結合的模式不同，源于日本的“動(dòng)漫圣地巡禮”成為了新的動(dòng)漫旅行體驗，不是傳統的景點(diǎn)或活動(dòng)，而是對旅游目的地的體驗。

以往的國產(chǎn)動(dòng)漫，偏低幼化而且題材太窄，故事發(fā)生地點(diǎn)往往架空，動(dòng)漫主角形象不夠豐滿(mǎn)。近幾年的青春國漫作品增多，更傾向于年輕群體，中國版“圣地巡禮”多了一些可能性。

2017年11月開(kāi)播的《我是江小白》被稱(chēng)為“國漫的首部城市形象實(shí)景二次元動(dòng)畫(huà)作品”，出現了很多重慶的標志性建筑?！度毟呤帧返墓适轮饕l(fā)生在杭州，出現了很多杭州的風(fēng)景。特別是作為與麥當勞的定制劇集，東坡路上的一家麥當勞門(mén)店極為還原地出現在了動(dòng)漫中。在杭州，還有騰訊動(dòng)漫頭部IP《狐妖小紅娘》的主角涂山蘇蘇作為西湖公交大使。

在國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影方面，《大魚(yú)海棠》中景色主要取自于永定、南靖、饒平的客家土樓；《大圣歸來(lái)》中，出現了桂林山水、張家界、太行山大峽谷、山西大同懸空寺等場(chǎng)景。

除了取景，一些傳統的文化和旅游景點(diǎn)，更直接定制了動(dòng)漫作品，例如騰訊動(dòng)漫開(kāi)發(fā)了敦煌主題的漫畫(huà)《風(fēng)起鳴沙》，以及與故宮博物院合作，打造漫畫(huà)《故宮回聲》。

作為《全職高手》出品方之一，閱文集團一位內部人士告訴記者，旅游的核心消費人群和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)用戶(hù)高度重疊。文旅融合在本質(zhì)上，滿(mǎn)足的也是年輕用戶(hù)內容消費落地和社交個(gè)性化的需求。

“動(dòng)畫(huà)行業(yè)中的‘圣地巡禮’，指的就是動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者通過(guò)旅游的形式前往作品取景地打卡觀(guān)光，本質(zhì)上主題樂(lè )園模式與文化目的地旅游都是旅游的升級版。迪士尼樂(lè )園滿(mǎn)足的是用戶(hù)對迪士尼IP的想象力，日本的熊本熊賦予熊本縣成為一個(gè)以動(dòng)畫(huà)形象為核心的重點(diǎn)旅游目的地?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

他指出，這其實(shí)與旅游營(yíng)銷(xiāo)的轉變也有關(guān)系，傳統硬廣性?xún)r(jià)比銳減，基于社交的移動(dòng)媒體價(jià)值凸顯。在微博等社交陣地經(jīng)常能看到用戶(hù)分享打卡的故事，這說(shuō)明用戶(hù)對動(dòng)畫(huà)目的地旅游的需求已經(jīng)被激活。但是在動(dòng)漫領(lǐng)域的年輕用戶(hù)目的地的旅游，目前還沒(méi)有很完整的案例。

資源瓶頸

與日本有動(dòng)漫觀(guān)光協(xié)會(huì )相比，國內尚沒(méi)有類(lèi)似官方的推動(dòng)力量，從旅行社的角度，國內也還沒(méi)有足夠可以形成動(dòng)漫主題游的資源。

一位國內大型OTA主題游部門(mén)負責人向記者指出，他們目前沒(méi)有動(dòng)漫主題游，但在開(kāi)發(fā)計劃之內，將從海外開(kāi)始。雖然國內的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展得也非?？?，但旅行還是有異地的元素在，而且二次元的發(fā)源地也在日本，粉絲去打卡的意愿會(huì )更高。

上述OTA人士認為，因為原取景地就是景點(diǎn)，如果是用動(dòng)漫的IP做一場(chǎng)活動(dòng)，可能只能算是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引力不足夠。而日本動(dòng)漫的打卡景點(diǎn)，很多都是普通的居民區、道路、交通系統，是動(dòng)漫文化賦予其旅游屬性。

以龍虎山為例，位于五線(xiàn)城市帶來(lái)的交通、客源等問(wèn)題在一定程度上限制了龍虎山這個(gè)有著(zhù)道教背景的5A級景區的發(fā)展。所以，近年來(lái)，景區推出一些創(chuàng )新活動(dòng)希望吸引更多游客。早在2016就曾舉辦過(guò)動(dòng)漫文化節，但更主流的活動(dòng)還是景點(diǎn)的特殊文化宣傳。而且，從游客來(lái)源上，記者了解到，龍虎山還是以團客為主。

在國內，動(dòng)漫元素對于旅游目的地的幫助效果并不大。缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )動(dòng)漫是更根本的原因，國產(chǎn)動(dòng)漫缺乏自己的動(dòng)漫典型形象和品牌。業(yè)內認為這與動(dòng)漫投資投向有關(guān)，相較于后期制作，前期的故事架構和內容規劃投入不足。

從投資結構看，艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的《2018年中國動(dòng)漫行業(yè)研究報告》指出，雖然動(dòng)漫行業(yè)一直是投資關(guān)注的熱門(mén)領(lǐng)域，但戰略投資者占主導地位，多為騰訊、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等平臺類(lèi)公司以及光線(xiàn)傳媒、萬(wàn)達傳媒等為主的影視類(lèi)公司。而且投資開(kāi)始漸趨冷靜，不好的項目因為拿不到投資被市場(chǎng)清理出去。

在投資的支撐下，國漫也出現了一些頭部IP，《全職高手》、《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》等爆款產(chǎn)品的出現，推動(dòng)國漫從千萬(wàn)級的用戶(hù)市場(chǎng)達到了億級用戶(hù)數。騰訊視頻的動(dòng)漫頻道也因為投資出品國漫，依靠國漫而不是引進(jìn)動(dòng)漫支撐起來(lái)。

根據《2018年中國動(dòng)漫行業(yè)研究報告》，2018年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到1536億元，在線(xiàn)內容市場(chǎng)規模近150億元，而用戶(hù)規模還在快速增長(cháng)，泛二次元用戶(hù)規模近3.5 億，在線(xiàn)動(dòng)漫用戶(hù)量達2.19 億。

這些用戶(hù)如何通過(guò)國漫導入旅游領(lǐng)域，需要動(dòng)漫行業(yè)的IP產(chǎn)業(yè)化繼續深入，目前國漫主要在衍生品市場(chǎng)上發(fā)展，而且2倍與內容的產(chǎn)值與日本動(dòng)漫衍生品8-10倍的產(chǎn)值依然相差不少。在旅游上，更需要政府與旅行社共同推動(dòng)。

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：楊?lèi)傡鳎?/span>原標題：《目的地旅游新體驗 召喚國內動(dòng)漫巡禮還差幾顆“龍珠”？》。