在“消費降級”引發(fā)熱議的同時(shí)，酒店行業(yè)卻走起了高端路線(xiàn)悄然漲價(jià)。

以首旅酒店為例，數據顯示，首旅酒店旗下的如家二季度每房日平均收益為158元，比去年同期增長(cháng)了5.6%，中高端酒店由于新店增多，每房日平均收益下降4.8%。從18個(gè)月以上成熟店來(lái)看，經(jīng)濟型酒店ADR（已售客房平均房?jì)r(jià)）為173元，同比增長(cháng)7.1%，中高端酒店ADR為343元，同比增長(cháng)4.3%。首旅存量酒店經(jīng)濟型ADR為157元，同比增長(cháng)4.6%，中高端ADR為464元，同比增長(cháng)3.4%，整體ADR為395元，同比增長(cháng)3.2%。

中高端產(chǎn)品的布局是首旅酒店房?jì)r(jià)漲價(jià)的重要原因。據記者查閱首旅酒店披露的半年報發(fā)現，2018年第二季度，首旅酒店新開(kāi)店數量為135家，其中經(jīng)濟型酒店新開(kāi)店數量為52家；中高端酒店新開(kāi)店數量為53家；其他30家。

截至2018年6月末，首旅酒店經(jīng)濟型酒店數量為3016家，中高端酒店數量為573家，其他199家，中高端酒店數量占比15.13%。而截至去年年底，首旅酒店旗下中高端酒店數量為354家，占比10.20%。

值得一提的是，據半年報顯示，另一家酒店行業(yè)龍頭上市公司亦出現了入住率下滑，每間可供房收入的增長(cháng)依賴(lài)平均房?jì)r(jià)提升的現象。

在上海星碩酒店管理咨詢(xún)有限公司首席咨詢(xún)官袁學(xué)婭看來(lái)，酒店行業(yè)在一定程度上來(lái)看是被房地產(chǎn)行業(yè)所“綁架”的。房租的上漲使經(jīng)濟型酒店利潤空間收窄，因而很多酒店選擇升級酒店裝修和服務(wù)，以此將經(jīng)濟型酒店升級為中端酒店。這樣酒店的房?jì)r(jià)就能多賣(mài)出兩三百塊錢(qián)，就能存活下去。

但首旅酒店在推動(dòng)“消費升級”的同時(shí)，公司旗下部分酒店的入住率卻出現下行。數據顯示，二季度如家中高端OCC（客房入住率）為83.6%，同比增長(cháng)0.6%；經(jīng)濟型OCC為85.1%同比減少2.4%。

9月5日晚間，首旅酒店披露公告，公告中首旅酒店方面回應了投資者關(guān)于入住率下滑的質(zhì)疑。在首旅酒店方面看來(lái)，房?jì)r(jià)上漲是入住率下行的重要原因。首旅酒店方面指出，二季度公司ADR（已售客房平均房?jì)r(jià)）上漲 8.1%，對OCC（客房入住率）會(huì )有一定壓力。

首旅酒店方面同時(shí)表示，公司戰略是通過(guò)提升品質(zhì)和服務(wù)來(lái)拉動(dòng)價(jià)格，目前OCC還是在85%左右，公司認為入住率水平還是不錯，更加希望提升價(jià)格，做好收益管理，并做適當客源結構調整。

在首旅酒店方面具體對記者指出，上述客源結構調整意味著(zhù)吸引中高端的穩定的客源。

但中高端酒店運營(yíng)同樣面臨較大壓力。袁學(xué)婭在接受記者采訪(fǎng)時(shí)談到，一方面來(lái)看，我國部分一線(xiàn)城市高端酒店出現過(guò)剩。袁學(xué)婭舉例指出：“2006年的時(shí)候，上海大概有26家五星級酒店，2017年有86家，但增加了60家的同時(shí)，其實(shí)也淘汰了20家?！?nbsp;袁學(xué)婭坦言，“在消費轉型周期下，其實(shí)不需要這么多?！?/p>

此外，在袁學(xué)婭看來(lái)，在需求不夠強勁的當下，有新的增量同時(shí)造成部分經(jīng)營(yíng)不善的高端酒店貶值，也削弱了酒店的議價(jià)能力。

*本文來(lái)源：證券日報，作者：李喬宇，原標題：《裝修升級客房漲價(jià)成酒店業(yè)新趨勢 首旅酒店入住率下行》。