6月8日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )》在京召開(kāi)。大會(huì )從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營(yíng)創(chuàng )新、目的地產(chǎn)品創(chuàng )新及營(yíng)銷(xiāo)與文化傳播創(chuàng )新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。浙江省旅游集團公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)方敬華出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

方敬華表示，鄉村振興，旅游先行。中國旅游的未來(lái)一定在鄉村，鄉村的空間一定大于城市的空間。浙旅集團通過(guò)三大平臺助力鄉村振興，在研發(fā)、投資、運營(yíng)方面打造了一批鄉村振興好產(chǎn)品。

峰會(huì )上，方敬華分享了浙旅集團在鄉村振興方面打造的案例，他表示，鄉村振興現在已經(jīng)不是傳統農家樂(lè )，也不是簡(jiǎn)單民宿。鄉村振興重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)振興，作為旅游人，關(guān)鍵是要做出一批好的產(chǎn)品，通過(guò)好產(chǎn)品落地來(lái)滿(mǎn)足鄉村休閑旅游，從而能推動(dòng)我們的鄉村振興。

以下為方敬華演講全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做刪減）

尊敬的各位領(lǐng)導，各位同行，大家上午好！非常感謝執惠給我們提供這么一個(gè)學(xué)習交流的好機會(huì )?！拔穆谩爆F在是一個(gè)非常熱的詞，現在我們講老百姓對美好生活的追求，文旅是一個(gè)風(fēng)口，但是文旅一定越來(lái)越難做，為什么呢？老百姓的消費需求在不斷升級，做文旅的人會(huì )越來(lái)越感覺(jué)到不賺錢(qián)，因為文旅的投資、運營(yíng)、商業(yè)模式有很多的不清晰。

今天借這個(gè)機會(huì )，我想把浙江省旅游集團在鄉村文旅的一種實(shí)踐和探索，跟大家做一些交流和分享。

鄉村振興，旅游先行

我們講中國的未來(lái)，中國的旅游未來(lái)一定在鄉村，所以說(shuō)黨中央提出鄉村振興的戰略后，作為旅游人，我們認為應該主動(dòng)去貼近它。我覺(jué)得鄉村的空間一定會(huì )大于城市的空間，鄉村振興提出了“五個(gè)振興”，其中第一個(gè)振興就是產(chǎn)業(yè)振興。產(chǎn)業(yè)振興旅游一定是先行。

浙江省旅游集團有兩大主業(yè)，一個(gè)是旅游產(chǎn)業(yè)，另一個(gè)是健康產(chǎn)業(yè)?，F在我們已經(jīng)形成了完整的全產(chǎn)業(yè)鏈。我想通過(guò)鄉村振興這個(gè)主題來(lái)分享一下，浙旅集團是如何通過(guò)平臺打造出一批鄉村振興好產(chǎn)品，從而推動(dòng)文旅的融合。

三大平臺助力鄉村振興

第一個(gè)平臺是研發(fā)平臺。鄉村振興重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)振興，作為我們旅游人來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是要做出一批好的產(chǎn)品，通過(guò)好產(chǎn)品落地來(lái)滿(mǎn)足鄉村休閑旅游，從而能推動(dòng)我們的鄉村振興。在這當中，我們專(zhuān)門(mén)組建了浙江省現代旅游產(chǎn)業(yè)研究院和浙江浙旅規劃設計公司，我們有專(zhuān)門(mén)的鄉村振興研究中心來(lái)做鄉村振興的場(chǎng)景研發(fā)和鄉村振興的商業(yè)模式研究。

我們覺(jué)得鄉村振興現在已經(jīng)不是傳統農家樂(lè )，也不是簡(jiǎn)單民宿。浙江是全國農家樂(lè )的發(fā)源地，也是鄉村旅游發(fā)源地和民宿經(jīng)濟的發(fā)源地，中央提出來(lái)鄉村振興以后，總書(shū)記對浙江提出——浙江要做鄉村振興的“先行者”。所以說(shuō)，在鄉村振興戰略之下，旅游該做什么、該怎么做，其實(shí)也對我們提出了一個(gè)新的課題，尤其是既要做到“叫座”，也要做到“叫好”那就更難了。所以我們先把鄉村振興當中“旅游該干什么、怎么辦”，我們要做出一些模型，做出幾個(gè)示范，這些我們已經(jīng)有一些產(chǎn)品在相繼落地。

第二個(gè)平臺還是落在投資。鄉村振興無(wú)論怎么樣的模型，關(guān)鍵還是要通過(guò)投資的渠道。在投資的平臺打造上，我們通過(guò)三種模式。我們浙江省旅游集團全資擁有的三個(gè)投資平臺，一個(gè)是做鄉村旅游目的地為主的旅游投資公司；第二個(gè)旅游金融公司來(lái)支撐我們旅游目的的投資；第三是旅游小鎮發(fā)展模式。

在第二個(gè)模式中，我們做了基金投資。浙江省旅游集團有兩大基金，一個(gè)是規模為100億的浙江省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，現在已經(jīng)投了一批項目；第二個(gè)是浙江省古村落保護利用（鄉村振興）基金，這是一個(gè)很有意義的基金，全國第一個(gè)也是目前為止唯一一個(gè)帶著(zhù)情懷做的基金，規模是20億?，F在已經(jīng)募集15億，我們打算用5年時(shí)間把這個(gè)基金放大到50億左右，能夠做50個(gè)村，帶動(dòng)接近一萬(wàn)戶(hù)農戶(hù)來(lái)參與整個(gè)鄉村振興的項目。

第三個(gè)模型是聯(lián)合投資。我們跟一批優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)搭建了一些能夠在鄉村落地項目的投資平臺，包括跟銀泰、祥生、鄉伴等等，我們有一些合作平臺，在浙江都在落地一些鄉村旅游示范項目。

第三個(gè)是運營(yíng)平臺。鄉村振興的項目投資是一個(gè)方面，最重要的是要運營(yíng)。我們浙江現在民宿有很多，民宿面臨著(zhù)運營(yíng)問(wèn)題，節假日“一房難求”，但禮拜一到禮拜五住房率很低，這個(gè)怎么運行好呢？作為鄉村振興項目運營(yíng)非常重要，涉及到產(chǎn)品，涉及到客源，涉及到活動(dòng)，涉及到人才，那么這些方面我們都有一個(gè)閉環(huán)體系來(lái)支撐。

四大投資類(lèi)型-打造鄉村振興示范項目

作為一家省屬?lài)衅髽I(yè)，我們做項目堅定自己的理想和信念，堅定我們項目類(lèi)型，現在我們鄉村振興項目有四大類(lèi)。第一類(lèi)是鄉村旅游國際度假區，第二是鄉村旅游小鎮，第三是整村開(kāi)發(fā)的鄉村生活綜合體，第四類(lèi)是鄉村小微旅游目的地。我想我們通過(guò)這四種類(lèi)型項目的布局，能夠拉開(kāi)鄉村振興項目這么一個(gè)格局。

這里我想跟大家分享一下，我們浙江省旅游集團自身，或者聯(lián)合包括祥生、鄉伴等一些優(yōu)秀合作伙伴，共同在浙江打造的四種項目的類(lèi)型。

1、鄉村國際旅游度假區

第一種項目類(lèi)型是鄉村國際旅游度假區。比如我們在新安江，富春江投資的江南秘境國際旅游度假區，這個(gè)度假區中有兩個(gè)鄉鎮，有五個(gè)村，這個(gè)鄉村國際旅游度假區的集中打造以后，極大的把兩個(gè)鄉鎮、五個(gè)村，整體的環(huán)境、經(jīng)濟、老百姓參與度和鄉村文旅給帶動(dòng)起來(lái)了。這個(gè)旅游度假區打造到位以后，今年年底一期能夠開(kāi)業(yè)。我們想通過(guò)五年時(shí)間，讓整個(gè)度假區年接待游客能夠達到500萬(wàn)人次。

另外，我們在千島湖動(dòng)工新建了浙江第二個(gè)鄉村國際旅游度假區——千島迷宮國際旅游度假區。這個(gè)項目周邊也有兩個(gè)鄉鎮環(huán)抱著(zhù)這個(gè)項目，這個(gè)項目打造可以支撐這兩個(gè)鄉鎮，成為完整的鄉村旅游目的地的一個(gè)很重要的項目支撐。我們三年時(shí)間里能夠使這個(gè)項目做到年接待游客200萬(wàn)人次左右。

還有一個(gè)是我們正在打造的第三個(gè)鄉村國際旅游度假區——永嘉楠溪江國際旅游度假區，在溫州永嘉，那里是山水詩(shī)畫(huà)卷的發(fā)源地。

2、鄉村旅游小鎮

第二種類(lèi)型是鄉村旅游小鎮。諸暨云溪九里康養小鎮是我們跟祥生集團打造的，這個(gè)月底就能夠落地的一個(gè)康養小鎮。它也是在一個(gè)鄉鎮當中，是一個(gè)“地產(chǎn)+旅游”的項目。還有一個(gè)是我們在浙江臨安打造的文旅小鎮——臨安徑山南文旅小鎮，也是利用了當地兩個(gè)下山移民的一個(gè)村子，在這個(gè)村子的基礎上，我們注入了當地文化，來(lái)打造一個(gè)文旅小鎮。

此外，我們跟祥生集團致力于打造的鄉村旅游小鎮在浙江南潯旅游小鎮，這是“農業(yè)+旅游+居住”的農業(yè)旅游小鎮。

3、鄉村生活綜合體

第三種類(lèi)型項目是“鄉村生活綜合體”。我們現在鄉村旅游更多的是以住宿業(yè)態(tài)為主的民宿經(jīng)濟的階段，其實(shí)鄉村旅游的最高境界還在于鄉村的休閑和鄉村生活。我們想致力于把城市的綜合體旅業(yè)和商業(yè)模式嫁接到鄉村，在一個(gè)古老的鄉村當中，不光有高端住宿業(yè)態(tài)，也能夠有很高端的書(shū)店，也能夠喝得到星巴克，能夠吃得到正宗牛排，也能夠聽(tīng)得到國際的音樂(lè )，也能夠有一場(chǎng)又一場(chǎng)的國際音樂(lè )節。所以我們致力于把鄉村的民俗和時(shí)尚融合在一起，我們打造一批鄉村生活綜合體，包括武義俞源古村、義烏小官余項目等。

比如，我們跟鄉伴在浙江義烏打造的鄉村生活綜合體，這里有40多棟閑置的民房，加上一條非常好的小溪，這是存量。我們能夠整合到25000方的空間，變成有12家精品民宿、兩家書(shū)店、四個(gè)餐飲，還有書(shū)吧、咖啡吧、親子游這些為一體的綜合體。

4、鄉村小微旅游目的地

我們在鄉村做了一批精品酒店。我想作為一家國有企業(yè)，我們盡可能用一種創(chuàng )新行為來(lái)推動(dòng)我們鄉村產(chǎn)品的落地。

比如我們在莫干山，利用當地農民老房子改建的精品酒店，叫做“蝶來(lái)三舍”。

在溫嶺，我們做了蝶來(lái)三舍·溫嶺日出，這是一個(gè)躺在床上就能看日出的精品度假酒店。

我們跟鄉伴在浙江余姚做了野奢精品酒店叫“余姚樹(shù)蛙部落”，這種類(lèi)型有一個(gè)最大好處，幾乎不涉及到建設用地，而且一個(gè)項目到位以后，基本上半年時(shí)間就能夠投入運營(yíng)。我們余姚這個(gè)項目是今年4月28號開(kāi)業(yè)的，總共也就18套房間，加上這個(gè)酒店附近的一些兒童體驗項目，這個(gè)項目18套客房已經(jīng)預訂到今年11月份了，等于已經(jīng)預訂完了。

作為一家省屬?lài)衅髽I(yè)，我們主動(dòng)接軌國家戰略，尤其是在鄉村振興的戰略當中。我們還是以人的情懷，踏踏實(shí)實(shí)做出一批好項目，做出一批示范項目，用項目去引領(lǐng)鄉村振興，為老百姓創(chuàng )造更多的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，從而體現我們作為一家國有企業(yè)快樂(lè )生活創(chuàng )造者的實(shí)例。我就給大家做這些分享，謝謝大家！