5月3日，由光明日報社主辦的“2017中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”揭曉典禮暨第六屆中國文化產(chǎn)業(yè)主題峰會(huì )在北京舉行，10位文化產(chǎn)業(yè)界杰出人士榮獲“2017中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”殊榮。

王潮歌，這個(gè)極具個(gè)性魅力的名字，再次以一種不落俗套的方式走進(jìn)了大眾視野。

作為國內藝術(shù)導演的代表人物之一，“印象”、“又見(jiàn)”和“只有”系列演出讓這位國內“最具創(chuàng )新精神”的導演成為不折不扣的中國文旅演出標志性人物。

中國著(zhù)名導演、自如文化董事長(cháng)王潮歌

然而除了“一線(xiàn)導演”、“獨立藝術(shù)家”，王潮歌還有一個(gè)特殊的身份，那就是自如文化創(chuàng )始人兼董事長(cháng)。在藝術(shù)情懷和商業(yè)運營(yíng)兩者間游走自如，與她一起同聲共長(cháng)的中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，又在經(jīng)歷著(zhù)怎樣的發(fā)展與變革？

在位于798藝術(shù)西區的王潮歌工作室里，記者未能見(jiàn)到王潮歌本人，只好通過(guò)越洋電話(huà)，追蹤正帶領(lǐng)團隊在馬來(lái)西亞創(chuàng )作“又見(jiàn)馬六甲”的王潮歌導演。

1.文旅融合契機何在？王潮歌：文化讓旅游如虎添翅

根據今年3月17日通過(guò)的國務(wù)院機構改革方案，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部。這個(gè)新的國務(wù)院組成部門(mén)的出現，讓“詩(shī)和遠方走到了一起”，給文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機。

關(guān)于旅游局與文化部的合并，王潮歌本人也感慨頗深。她表示：“在印象系列演出一部一部推出并獲得很好的口碑的同時(shí)，一直有一種聲音說(shuō)這是“旅游演出”。作為一個(gè)導演，我帶著(zhù)我的團隊，燈光、舞蹈、作曲，都是戲劇界一線(xiàn)創(chuàng )作人員，認真創(chuàng )作，遵循嚴謹的藝術(shù)規律，就因為在旅游地——這個(gè)最接人氣的地方演出，怎么就不算藝術(shù)作品。文藝是載體，內容是文化。文藝不是高高在上的東西，文藝不是非要在殿堂之中才是文藝。文藝來(lái)源于人民喜聞樂(lè )見(jiàn)，最終奉獻給人民身心愉悅。文藝要為人民服務(wù)，就要跟著(zhù)人民走。哪里人群最集中，哪里就應該出現文藝?！?/p>

“再說(shuō)旅游是什么？從行為主體——旅客角度上說(shuō)是休閑，從感知傳遞角度是說(shuō)是文化感受。我不相信沒(méi)有山川美景，沒(méi)有地域人情的地方能夠成為旅游目的地。所以旅游的實(shí)質(zhì)是感受文化，本身是文化的傳遞?！?/p>

談到合并帶來(lái)的契機，王潮歌向記者列舉了三點(diǎn)：

第一?文化會(huì )讓旅游如虎添翅；

第二?旅游會(huì )讓文化有了更為廣闊的適用天地，文化藝術(shù)不應該僅呈現于書(shū)本上，不應該僅呈現在劇院里，文化藝術(shù)應該在山水間，在古巷民居里，有民族服飾里，也在故土鄉音里；

第三?文旅結合帶來(lái)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅會(huì )帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的升級，也會(huì )帶來(lái)“文化的升級”?！盀槭裁匆o“文化的升級”打上引號，我以為文化不存在高低之分，因此也就無(wú)所謂升不升級別。我所說(shuō)的‘升級’是指跟時(shí)代同級，適應新時(shí)代，新人群?！蓖醭备璞硎?。

2. 談文化產(chǎn)業(yè)現狀 王潮歌：不缺錢(qián)，缺的是創(chuàng )意

不少熟悉王潮歌的觀(guān)眾都知道，由她執導的實(shí)景演出在將創(chuàng )意發(fā)揮到極致的同時(shí)也吸收了諸多傳統文化的精髓。這在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻改變社會(huì )各個(gè)領(lǐng)域的當下顯得尤為獨特。

王潮歌在演出現場(chǎng)指揮

當前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數字技術(shù)、大數據、人工智能、VR/AR等技術(shù)，對內容生產(chǎn)、文化傳播產(chǎn)生了重大甚至顛覆性的改變。有不少人認為，網(wǎng)絡(luò )上充斥的各種信息或將剝奪社會(huì )對傳統文化的關(guān)注，使傳統文化面臨著(zhù)傳承上的“真空”，以傳統文化為主題的產(chǎn)業(yè)地圖難免會(huì )經(jīng)歷蠶食之痛。

談及當前文化產(chǎn)業(yè)的現狀，王潮歌則在電話(huà)中向記者肯定了借助互聯(lián)網(wǎng)傳播文創(chuàng )產(chǎn)品的重要性，“我恰恰認為，正因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，才使線(xiàn)下的體驗性演出變得彌足珍貴?！彼J為，當今的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾，許多人開(kāi)始做演出、打造“文化小鎮”，市場(chǎng)的需求也恰恰證明了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線(xiàn)下的體驗也同樣重要。

“今天的文化產(chǎn)業(yè)里，我認為不缺錢(qián)，缺的是創(chuàng )意，缺的是有天分的很用功的藝術(shù)家，也缺乏國家的一些政策支持?！蓖醭备杼寡?。

3. 實(shí)景演出前景幾何？王潮歌：先把國內的市場(chǎng)做好再說(shuō)

實(shí)景演出作為一種以真山真水為演出舞臺，將當地文化、民俗與演藝相融合的獨特文化模式，在《印象?劉三姐》正式亮相后便引起了外界不少關(guān)注，頻頻受到資本的青睞。

王潮歌向鳳凰網(wǎng)財經(jīng)表示：“我不認為我們現在應該放眼在海外，我還是認為把我們國家的事先做好，然后通過(guò)國力的強大、全世界對我們這個(gè)民族的價(jià)值觀(guān)和藝術(shù)觀(guān)的認同，才有可能在海外再出現各式各樣的作品?！痹谒磥?lái)，國內的事情還沒(méi)做好就去海外市場(chǎng)進(jìn)行文化輸出，本身就不是一條好的路徑。

大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》海報

4. 文化產(chǎn)業(yè)如何投資？王潮歌：沒(méi)有創(chuàng )意的項目，即使投了，也風(fēng)險極大

當前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展澎湃，作為一個(gè)發(fā)展勢頭強勁的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，資本的涌入難免催生泡沫，給文創(chuàng )產(chǎn)品的投資帶來(lái)了不小的阻力。

談及文化產(chǎn)業(yè)的投資，王潮歌表示，在中國很多行業(yè)都是這樣，成也資本，敗也資本，資本的推動(dòng)力是不可小視的。但是文化產(chǎn)業(yè)有它的特征，不能很好地理解什么是文化，就沒(méi)有辦法成為在文化領(lǐng)域的投資人。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的前提不是錢(qián)，而是文化創(chuàng )意。沒(méi)有創(chuàng )意的項目，即使投了，也風(fēng)險極大。

“有很多人會(huì )說(shuō)我現在有一筆錢(qián)，我又拿了一塊地，然后我就開(kāi)發(fā)一個(gè)商業(yè)的模式，怎么產(chǎn)，怎么入，怎么出我都想好了，然后來(lái)說(shuō)‘你們藝術(shù)家過(guò)來(lái)給我們做一個(gè)作品吧’，那就等于是先有鞋后有腳?！蓖醭备柙陔娫?huà)中調侃道。

5. 藝術(shù)沒(méi)有公式，所以藝術(shù)才會(huì )“迷人”

2004年，王潮歌與張藝謀、樊躍聯(lián)合創(chuàng )作了中國首個(gè)山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，這部歷時(shí)三年半、百易其稿創(chuàng )作而成的作品一經(jīng)問(wèn)世便場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，每逢黃金周假期還需加場(chǎng)演出才能滿(mǎn)足廣大群眾的觀(guān)演需求。工作室負責人在閑談中向記者列舉了一個(gè)數字：“6666”——自2004年首次公演至今(2018年5月3日)，《印象劉三姐》在國內已經(jīng)放映了整整6666場(chǎng)。記者梳理相關(guān)數據發(fā)現，這部現象級作品僅2017年的票房總收入就達2.1億元人民幣，凈利潤達到將近一個(gè)億。

“每一次都是新的”，這是外界對王潮歌作品的普遍評價(jià)。

在電話(huà)采訪(fǎng)的尾聲聊到創(chuàng )作靈感時(shí)，王潮歌笑言：“這個(gè)問(wèn)題很多人一直在問(wèn)我，但也是特困擾我的一個(gè)問(wèn)題，我沒(méi)辦法敘述當時(shí)我是怎么想的，我為什么這么去做。我想這就是藝術(shù)迷人的地方，其實(shí)沒(méi)有公式，也沒(méi)有一個(gè)原由，有才華的，有天分的藝術(shù)家才能夠做出來(lái)這個(gè)東西?！?/p>

后記：相關(guān)統計數據顯示，王潮歌的《印象》系列和《又見(jiàn)》系列演出，現在每天有八部作品在不同的旅游目的地同時(shí)上演，每年演出4000-5000場(chǎng)次；其中“印象劉三姐”在今年4月25日迎來(lái)了它第6666場(chǎng)演出；“《又見(jiàn)·平遙》至今仍保持著(zhù)每天2場(chǎng)，周未還要再加演的演出節奏；《又見(jiàn)·敦煌》更曾經(jīng)創(chuàng )下了一天演出9場(chǎng)的紀錄。

*本文來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)，作者：鄭雨婷，原標題：《專(zhuān)訪(fǎng)著(zhù)名導演王潮歌：文化產(chǎn)業(yè)不缺錢(qián) 缺的是創(chuàng )意》。