這一段小標題有點(diǎn)雞湯，不過(guò)這里的星辰大海就是內容運營(yíng)，或者叫業(yè)態(tài)運營(yíng)也行。

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)講，重點(diǎn)景區多為國有，尤以山岳、歷史文化景區為主，景區過(guò)于依賴(lài)門(mén)票收入而導致內容運營(yíng)多年踟躕不前，新興業(yè)態(tài)難以有效嫁接，降低門(mén)票將倒逼景區轉型，促進(jìn)新興業(yè)態(tài)尤其是體育戶(hù)外、娛樂(lè )、文創(chuàng )、演藝等諸多內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一個(gè)例子很有意思，去年國家在眾多省區中挑出近30余個(gè)田園綜合體作為試點(diǎn)，三年一個(gè)周期，每年均有各級財政幾千萬(wàn)的補貼。

不過(guò)簡(jiǎn)單梳理一下你就會(huì )發(fā)現，這些田園綜合體前期的建設單位和后期的業(yè)主單位多為國企，而這些國企又多數沒(méi)有長(cháng)期文旅運營(yíng)經(jīng)驗，精細化運營(yíng)也無(wú)從談起。當這些田園綜合體建成之后，就需要大量的非房地產(chǎn)性質(zhì)的社會(huì )資本進(jìn)入，這些社會(huì )資本按照文旅行業(yè)的話(huà)術(shù)來(lái)說(shuō)就是新業(yè)態(tài)的業(yè)主，內容的運營(yíng)方。 

三年后，這些國家級田園綜合體試點(diǎn)就會(huì )迎來(lái)終極考核，他們將會(huì )需要不改變原有形態(tài)的露營(yíng)、游學(xué)、房車(chē)、體育等各種戶(hù)外項目；需要各種小成本的不同類(lèi)型的演藝節目；需要符合親子特征的動(dòng)漫IP植入項目；需要民俗故事活動(dòng)；需要調性相符的民宿等等等........

重點(diǎn)景區內的土地、林地利用起來(lái)限制頗多，簡(jiǎn)單的房地產(chǎn)模式對傳統成熟景區并不適用。

但另一方面，這些景區內可利用的物理空間仍然龐大，可植入的新業(yè)態(tài)和新內容層出不窮。 

頻次較高的活動(dòng)類(lèi)內容里，國內就有諸多音樂(lè )節、戶(hù)外特色賽事可資引入，按產(chǎn)品化思路運作的民俗或宗教活動(dòng)亦具備天然植入山岳景區的可能。 

客觀(guān)來(lái)看，門(mén)票模式中還承載有索道、棧道、運輸等業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)難以反哺門(mén)票經(jīng)濟，從更大的范疇來(lái)看，這些業(yè)務(wù)都屬于大門(mén)票經(jīng)濟。 

在門(mén)票收入降低的大趨勢下，打破門(mén)票經(jīng)濟依賴(lài)形成資源與內容互補才是當務(wù)之急，從重規劃轉為重視文旅運營(yíng)便可稱(chēng)為千秋之策了。