1月5日，中國景區聯(lián)盟培訓A系列暨大目的地營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )在北京西國貿大酒店盛大召開(kāi)。在嘉賓討論環(huán)節，北部灣旅副總裁朱晉宏作為主持人，和勁旅集團總裁魏長(cháng)仁、執惠旅游創(chuàng )始人兼CEO劉照慧、金海湖景區副總經(jīng)理石偉國、品橙旅游內容總監金靖諾等嘉賓以 “新形勢下目的地營(yíng)銷(xiāo)如何帶來(lái)更大價(jià)值”為主題，進(jìn)行了深入探討。

勁旅集團總裁魏長(cháng)仁率先拋磚引玉，他表示近兩年來(lái)中國景區的營(yíng)銷(xiāo)水平得到飛速提升，尤其是在團隊建設，市場(chǎng)化開(kāi)放合作等方面，但旅游景區與其他領(lǐng)域市場(chǎng)化程度高的行業(yè)和機構相比，還是處于滯后狀態(tài)。

執惠旅游創(chuàng )始人兼CEO劉照慧表示，目前目的地營(yíng)銷(xiāo)有三點(diǎn)值得注意的地方，一是旅游目的地傳統媒體宣傳覆蓋領(lǐng)先其他行業(yè)，在新媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)數字營(yíng)銷(xiāo)方面相對于欠缺，尤其是新媒體與新用戶(hù)和新技術(shù)想結合的立體層面需要提升。今后需提升景區的規劃，其中包括呈現出來(lái)的企業(yè)產(chǎn)品和新用戶(hù)之間的溝通、情感的連接與傳達。二是景區冷熱不均衡，5A景區建設不錯，但是往下走系統層面從互聯(lián)網(wǎng)滲透率上整個(gè)滲透率普遍低于旅游業(yè)平均滲透率的在5%左右，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率12%左右，美國45%，歐洲45至50%，由此可見(jiàn)景區、產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)人群連接的整個(gè)基礎設施處于中斷。三是景區只把自己當成景區，尤其是在新的方式使用上，思路狹隘，營(yíng)銷(xiāo)難突破框架，不能提升到目的地層面營(yíng)銷(xiāo) 。 

金海湖景區副總經(jīng)理石偉國針對景區目的地營(yíng)銷(xiāo)表示，營(yíng)銷(xiāo)在景區當中占有非常重要的位置，提升景區品牌知名度，合力搭建景區營(yíng)銷(xiāo)隊伍建設，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當中了解景區外部市場(chǎng)，避免景區產(chǎn)品同質(zhì)化，處理好景區的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投資比例的問(wèn)題。

品橙旅游內容總監金靖諾從媒體角度剖析景區目的地營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，景區營(yíng)銷(xiāo)相對于五年前，十年前已經(jīng)有了很大的提升，但也存在一些問(wèn)題，如營(yíng)銷(xiāo)規劃不系統，內容單一。

北部灣旅副總裁朱晉宏作為高端對話(huà)主持人總結：當前一個(gè)不可否認的現實(shí)是，國內大多數景區同質(zhì)化競爭嚴重，經(jīng)營(yíng)理念落后，營(yíng)銷(xiāo)手段單一、脫離市場(chǎng)，缺少整體營(yíng)銷(xiāo)合力，經(jīng)常陷入價(jià)格戰困局，這與中國旅游產(chǎn)業(yè)快速轉型升級的時(shí)代背景實(shí)際是脫節的。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，目的地營(yíng)銷(xiāo)的重要性也越來(lái)越突出，如何不斷的推陳出新，使目的地保持吸引力，成為從業(yè)者們面臨的新挑戰?！熬皡^是船，營(yíng)銷(xiāo)是帆”景區這艘“大船”需要善于借助IP、大數據、人工智能等泛旅游產(chǎn)業(yè)的“水”才能乘風(fēng)破浪、揚帆遠航。 

“景區聯(lián)動(dòng)，共謀發(fā)展”既是中國景區聯(lián)盟的宗旨，也是始終如一的追求。中國景區聯(lián)盟將致力于營(yíng)銷(xiāo)及創(chuàng )新領(lǐng)域課題研究，將文旅行業(yè)的創(chuàng )新與營(yíng)銷(xiāo)作為永久主題深耕細作，從參與者、組織者及推動(dòng)者的角度為大家搭建分享的平臺，為行業(yè)良好發(fā)展貢獻一份應有的力量。