2017年最后一個(gè)月發(fā)生了一件改寫(xiě)全球影視競爭格局的事件。迪士尼以524億美元并購21世紀?？怂梗ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)?？怂梗?，?？怂蛊煜轮T多IP通過(guò)此項運作拓展了迪士尼在有線(xiàn)電視及內容知識產(chǎn)權方面的影響力，但對迪士尼旗下的六個(gè)主題公園將產(chǎn)生重大影響。

迪士尼的主題公園業(yè)務(wù)是2017財年營(yíng)收和運營(yíng)利潤唯一實(shí)現雙增長(cháng)的板塊，亦是迪士尼除了影視之外的第二大業(yè)務(wù)板塊。此項并購將對迪士尼主題公園業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大推動(dòng)作用。作為全球最大主題公園、度假區運營(yíng)商，迪士尼主題公園依靠強大、豐富的IP內容取得了巨大成功。收購21世紀?？怂购?，迪士尼主題公園將擁有全球最豐富的IP內容能力，但是要想把21世紀?？怂沟挠耙旾P應用到主題公園中并不容易。

迪士尼成IP之王

需要承認的是，迪士尼主題公園的運營(yíng)手法已臻于極致。早年一處迪士尼樂(lè )園開(kāi)業(yè)不久，迪士尼帝國打造者華特迪士尼就發(fā)現一位邊疆樂(lè )園的牛仔人物形象在明日世界樂(lè )園的通道出入。顯然，從明日世界樂(lè )園通道出入的牛仔人物并非該樂(lè )園主題的人物設定。

這種主題上的相互沖突讓迪士尼大傷腦筋，以致在后來(lái)設計佛羅里達華特迪士尼世界度假區時(shí)，迪士尼公司為不同的人物形象設計專(zhuān)有的通道和秘密入口，以防園區里的人物形象在不屬于自己的通道上行走。

迪士尼收購?？怂菇灰淄瓿珊?，迪士尼娛樂(lè )帝國可能要增添更多的人物形象專(zhuān)屬通道。前不久，迪士尼以524億美元全股票交易方式收購?？怂?1世紀大部分資產(chǎn)后，該娛樂(lè )行業(yè)巨頭獲得后者包括《X戰警》《神奇四俠》《死侍》及《辛普森一家》在內的一系列電視、電影、漫畫(huà)人物的創(chuàng )作版權。

其中一些人物形象可以引入迪士尼的主題公園，與現有的漫威《銀河護衛隊》、盧卡斯《星球大戰》系列電影、皮克斯動(dòng)畫(huà)影片公司制作的《玩具總動(dòng)員》《電力怪物公司》《賽車(chē)總動(dòng)員》人物形象組成更強大的IP陣營(yíng)。

迪士尼和?？怂构镜母吖軅兩形垂既绾伟研碌娜宋镄蜗笠氲鲜磕岣鞔笾黝}公園，也沒(méi)有說(shuō)明如何處理已被別的公司使用的人物形象。比如，《辛普森一家》中的人物形象已在競爭對手環(huán)球影城兩個(gè)主題公園里享有很高的關(guān)注度。

迪士尼董事長(cháng)兼CEO鮑勃-艾格在當天的新聞發(fā)布會(huì )上向投資者保證，此項并購交易可以從多個(gè)方面提升迪士尼的實(shí)力?！笆召徃？怂购?，我們有機會(huì )為全世界迪士尼的下一代粉絲開(kāi)發(fā)出更多類(lèi)似漫威超級英雄和星球大戰系列的標志性人物形象，”他說(shuō)。

業(yè)內專(zhuān)家稱(chēng)，迪士尼-?？怂共①徑灰啄軌蚪o迪士尼的主題公園帶來(lái)可預期的盈利機會(huì )。主題公園顧問(wèn)丹尼斯·施皮格爾表示，此次大手筆收購完成后迪士尼將一躍成為IP之王?！艾F在迪士尼擁有世界上最多不同類(lèi)型的IP版權，”這位總部在辛辛那提的國際主題公園服務(wù)公司總裁說(shuō)。

?？怂蛊煜逻€有很多可能引入主題公園的電視或電影人物形象，比如《冰河世紀》《猩球崛起》等，尤其是如果迪士尼將?？怂闺娨晞　睹绹植拦适隆芬胫黝}公園，此舉對環(huán)球影城非常受歡迎的萬(wàn)圣節恐怖之夜活動(dòng)構成極大的挑戰。

風(fēng)格各異的IP如何兼容

迪士尼的粉絲對于在迪士尼主題公園內引入新的電影和動(dòng)漫人物形象有著(zhù)不同的看法。一些人擔心，為?？怂剐翴P打造的景點(diǎn)會(huì )搶去迪士尼園區一些經(jīng)典景點(diǎn)的風(fēng)頭。他們認為，現有園區包括不同電影系列中人物形象已經(jīng)顯得十分擁擠，再加入新的人物混合在一起可能會(huì )讓園區的主題和故事顯得不倫不類(lèi)。

不過(guò)，其他人相信迪士尼能夠妥善處理這個(gè)問(wèn)題，既能把新的動(dòng)畫(huà)人物形象移入主題樂(lè )園，又能保證深受游客歡迎的景點(diǎn)不會(huì )受到破壞。

在迪士尼宣布對加利福尼亞冒險主題樂(lè )園中暮光之城恐怖之塔進(jìn)行翻修，以漫威銀河護衛隊人物形象為主題景點(diǎn)代替它時(shí)，很多粉絲剛開(kāi)始并不贊同這一計劃。超過(guò)3.5萬(wàn)名“暮光之城”景點(diǎn)的粉絲在網(wǎng)站上簽署請愿書(shū)，請求迪士尼不要更換這個(gè)游樂(lè )設施。

盡管有人擔憂(yōu)不同IP間的融合問(wèn)題，但“銀河護衛隊”景點(diǎn)在2017年5月開(kāi)放后成為園區中最受歡迎的游樂(lè )設施之一，游客有時(shí)甚至要排隊等待一個(gè)半小時(shí)才能游玩。

主題公園專(zhuān)家、紐約法明代爾州立學(xué)院商業(yè)管理教授馬汀路易森表示，只喜歡迪士尼動(dòng)畫(huà)人物形象的粉絲可能擔心迪士尼公園未來(lái)會(huì )變得雜亂無(wú)章。不過(guò)，迪士尼過(guò)去有利用新的IP吸引更多游客入園游玩的經(jīng)驗?！凹热坏鲜磕岢饩拶Y購買(mǎi)IP，他們肯定會(huì )想方設法依靠強大的IP資源增加營(yíng)收及企業(yè)現金流的，”路易森說(shuō)。

施皮格爾稱(chēng)，迪士尼也可能把?？怂闺娪爸械娜宋镄蜗笠朊绹獾闹黝}公園中，可能其他國家的迪士尼粉絲對于故事和人物形象的搭配沒(méi)有那么嚴格的要求。作為主題公園顧問(wèn)的施皮格爾似乎對此整合充滿(mǎn)信心。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：張啟安，文旅行業(yè)資深分析師，原標題：《迪士尼主題公園吞下?？怂钩塈P群》。