“文化是人創(chuàng )造的，我們橫店是從一無(wú)所有到無(wú)中生有。我們叫做‘水炸油條’。油條誰(shuí)都想吃，可惜沒(méi)錢(qián)買(mǎi)油，就要想辦法，做到資源綜合協(xié)調運用。文化旅游要挖掘本地的資源，要在原有的基礎上發(fā)揮高科技作用，這是一條出路?！?/p>

8月26日，在一場(chǎng)以“新興產(chǎn)業(yè)、區域經(jīng)濟與文化小鎮共生共榮”為主題的“中國企業(yè)發(fā)展論壇特色小鎮（橫店）峰會(huì )”上，83歲的橫店集團創(chuàng )始人徐文榮向100多名參會(huì )的嘉賓這樣總結橫店“文化小鎮”的經(jīng)驗。

2016年，橫店共接待劇組305個(gè)，拍攝影視劇近5萬(wàn)部（集）。通過(guò)影視帶動(dòng)旅游，2016年橫店接待游客1800萬(wàn)人次，帶動(dòng)東陽(yáng)旅游收入165億元。

（1）“二軸”：即沿東西向的南江和南北向的萬(wàn)盛街拓展的兩大城市發(fā)展軸線(xiàn)。

（2）“兩環(huán)”：即外部的快速通道環(huán)線(xiàn)及內部的旅游環(huán)線(xiàn)。

（3）“三心”：即三個(gè)城市職能中心，分別為東部行政中心、中部商業(yè)中心和西部影視文化創(chuàng )意中心。

（4）“六區”：即城市內圍繞軸線(xiàn)布置的六個(gè)功能片區，包括城市綜合片區、工業(yè)產(chǎn)業(yè)與影視創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)片區、城東八面山運動(dòng)休閑度假片區、城西通用航空片區、城北生態(tài)休閑度假片區和城南影視文化體驗片區。

1、橫店影視小鎮的發(fā)展歷程

橫店的旅游產(chǎn)業(yè)是以影視為核心展開(kāi)的，其發(fā)展歷程與影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

1、 起步探索階段(1996—1999)

橫店原先只是一個(gè)交通閉塞的山村，土地以丘陵和荒山為主。在1995 年前后，橫店集團在鄉鎮企業(yè)發(fā)展中獲得最初的工業(yè)化積累，企業(yè)創(chuàng )始人徐文榮與當時(shí)正籌拍《鴉片戰爭》的導演謝晉結緣，為電影修建了“廣州城”拍攝基地，橫店影視城的建設序幕就此拉開(kāi)。

1997 年陳凱歌導演拍攝電影《荊軻刺秦王》，橫店為此建造了“秦王宮”景區。緊接著(zhù)，1998 年建成“香港街”、“清明上河圖”和“明清宮苑”景區，1999 年建成“江南水鄉”景區。在此階段，橫店每年接待的電影劇組都只有一部，游客規模只有二、三十萬(wàn)人次。

2、初步形成階段(2000—2003)

2000 年，橫店推出了“免場(chǎng)租政策”，此舉看似減少了場(chǎng)租收入，實(shí)質(zhì)上卻帶來(lái)了住宿、餐飲等其他方面的增長(cháng)。

2001 年，橫店集團旗下的影視拍攝基地、星級賓館、旅游接待服務(wù)等20 余家企業(yè)被整合成浙江影視旅業(yè)有限公司。

2002 年，游客增長(cháng)率創(chuàng )下歷史新高，這意味著(zhù)橫店終于釋放出產(chǎn)業(yè)集聚的爆發(fā)性能量。

2003 年，橫店影視城旅游營(yíng)銷(xiāo)公司成立，各景區營(yíng)銷(xiāo)隊伍被統一整合，營(yíng)銷(xiāo)體制的創(chuàng )新為橫店的發(fā)展打下了重要基礎。

3. 規模發(fā)展階段(2004—至今)

2004年被國家廣電總局批準為中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地—浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗區正式掛牌。同年舉行“第八屆中國國際兒童電影節”和“2004年中國橫店影視博覽會(huì )”。

2005 年，橫店集團分別與中國電影家協(xié)會(huì )、浙江傳媒學(xué)院共同創(chuàng )立了中國影視文學(xué)創(chuàng )作中心和影視科技學(xué)院。至此，橫店影視產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，其發(fā)展水平、規模以及對外輻射能力都有了質(zhì)的飛躍。

華誼兄弟、香港東方娛樂(lè )、天潤影視等二百余家知名企業(yè)陸續入駐，國際化與專(zhuān)業(yè)化程度不斷加深。

2006年，橫店影視城被評為"中國十大影視拍攝基地"。2007年，橫店影視城被第10屆上海國際電影節評選為"中國最具特色影視拍攝基地"。

2009年，橫店影視城被省文化廳確定為浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2010年，國家旅游局正式授予橫店影視城為國家AAAAA級旅游景區稱(chēng)號。

近幾年，隨著(zhù)游客對多元化旅游產(chǎn)品的需求不斷增長(cháng)，橫店影視城不斷挖掘景區內涵，深入對影視旅游主題的探索。橫店影視城正向中國超大型影視旅游主題公園和獨具魅力的夢(mèng)幻之城、快樂(lè )之都的目標努力。同時(shí)橫店影視城也在積極謀劃，"休閑橫店"的美麗項目。

橫店影視城在短短的21年的發(fā)展過(guò)程中，探索出一條符合中國國情的影視旅游發(fā)展之路，概括起來(lái)就是："以影視拍攝基地為依托，以影視文化為內涵，以旅游觀(guān)光為業(yè)態(tài)，以休閑娛樂(lè )為目的，將影視旅游作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展"。

1、成熟全面的影視產(chǎn)業(yè)鏈

橫店影視城占地面積365 平方公里，總建筑面積達1.8 萬(wàn)余畝，是世界上規模最大的影視拍攝基地，被美國《Hollywood》雜志評為“中國好萊塢”。

現已建成廣州街香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢(mèng)幻谷明清民居博覽城、華夏文化園、屏巖洞府、大智禪寺、民國街、春秋園、唐宮等十余個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空的影視拍攝基地，以及十余座甲級（電影級）、乙級（電視級）攝影棚。

共有《鴉片戰爭》、《英雄》、《無(wú)極》、《雍正王朝》、《漢武大帝》、《龍虎門(mén)》、《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》、《畫(huà)皮》、《木乃伊3》、《投名狀》、《黃石的孩子》、《西游除魔傳》、《狄仁杰之通天帝國》、《甄嬛傳》、《宮》、《步步驚心》等1300多部影視劇在此拍攝。

“影視為表，旅游為里，文化為魂”是橫店發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的雙重考慮。橫店影視城緊緊圍繞影視文化特點(diǎn)，充分挖掘影視文化資源，把旅游產(chǎn)業(yè)與影視元素需求相結合，研發(fā)出演藝節目等多種形式的參與性活動(dòng)。

其中廣州街香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢(mèng)幻谷、明清民居博覽城等六大景區分別擁有豐富的劇目表演。

六大景區演繹秀：

此外，圍繞影視基地的服務(wù)形成了統籌管理，對來(lái)拍攝的劇組統一協(xié)拍、統一安排住宿、統一調度場(chǎng)景、統一安排群眾演員、特約演員和場(chǎng)工，同時(shí)還提供一些其他的配套服務(wù)。

橫店影視城管理服務(wù)有限公司是橫店影視城下屬的負責所有影視拍攝相關(guān)事務(wù)的專(zhuān)業(yè)公司。

是為影視拍攝機構提供各個(gè)檔次的賓館、酒店、場(chǎng)景拍攝等服務(wù)；為劇組提供大量群眾演員、特約演員、武行演員和經(jīng)驗豐富的技工、場(chǎng)工、雜工，并為劇組提供各類(lèi)拍攝配套服務(wù)。提供各類(lèi)影視器材、道具、服裝、車(chē)輛、馬匹等租賃業(yè)務(wù)信息。

其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括提供電影膠片沖印、銷(xiāo)售、剪接、特技、混聲配音、拍攝字幕等服務(wù)的后期制作公司，以及與影視拍攝密切關(guān)聯(lián)的置景、道具、服裝制作和群眾演員公司；支持產(chǎn)業(yè)包括教育培訓、影視博覽、中介服務(wù)和演員公會(huì )等公司。

這些相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)呈現出集中與分散式兩種布局形態(tài)：一方面，與影視拍攝直接關(guān)聯(lián)的后期制作、道具、服裝、銷(xiāo)售公司在實(shí)驗區內聚集，形成完整的影視拍攝“一條龍”服務(wù)；

另一方面，與影視拍攝非直接聯(lián)系的演員公會(huì )、教育、博覽等公司在城市中分散排布，并逐漸與城市生活服務(wù)性功能相融合。

影視城規劃設置了“二片、三區”的影視旅游產(chǎn)業(yè)功能區，“一環(huán)、二帶”的游覽觀(guān)光線(xiàn)路，以及“二心、二點(diǎn)”的影視旅游服務(wù)設施。

其產(chǎn)業(yè)集群包括影視拍攝核心區、功能區和輻射區三大板塊，各區相互依托、距離相近，呈“同心圓”狀分布，滿(mǎn)足影視拍攝“短時(shí)間轉場(chǎng)”的需求。

空間布局以橫店影視基地為核心；各外景拍攝基地圍繞其放射排列，并與旅游產(chǎn)業(yè)密切結合；輻射區則在原有景區基礎上，進(jìn)一步向鎮區周邊擴展。

總體來(lái)說(shuō)，橫店影視產(chǎn)業(yè)集群在空間上經(jīng)歷了由“點(diǎn)”到“核”再到“片”的三個(gè)發(fā)展階段，與城市的關(guān)系也從“相離”、“相融”變成了如今的“互助”。

“點(diǎn)—核—片”的空間發(fā)展模式

2、日益完善的旅游配套

橫店影視城正向中國超大型影視旅游主題公園和獨具魅力的夢(mèng)幻之城、快樂(lè )之都的目標努力。同時(shí)橫店影視城也在積極謀劃，"休閑橫店"的美麗項目。隨著(zhù)"休閑橫店"項目開(kāi)發(fā)的實(shí)施，游客在橫店的旅游內容到方式都將發(fā)生變化。

在各個(gè)景區游玩之后，去橫店老街品嘗風(fēng)味美食，去花木山莊垂釣燒烤，去屏巖洞府健身養生，去廣州街?香港街酒店K歌，去華夏文化園競技搏擊，去江南水鄉的民宿過(guò)夜、去度假村別墅做SPA等等，都將為游客的橫店之旅帶來(lái)許多舒適、愜意、暢快、歡樂(lè )的美妙體驗。

花木山莊

作為橫店影視城的發(fā)祥地，眼下的廣州街·香港街景區是業(yè)態(tài)轉型升級規劃中的重點(diǎn)發(fā)展景區，將率先邁出商業(yè)業(yè)態(tài)轉型的新步伐。

將在廣州街·香港街景區推出影視主題民宿客棧、特色主題餐飲、酒吧等新亮點(diǎn)，推進(jìn)橫店影視城實(shí)現從“純旅游觀(guān)光”到“休閑旅游”的轉變。景區整體業(yè)態(tài)轉型項目計劃分四期循序推進(jìn)，預計在2020年7月全面建成開(kāi)放。

3、“一村一品”鄉村整治活動(dòng)

通過(guò)村莊環(huán)境整治達到景區與橫店城區的融合發(fā)展也是橫店發(fā)展的重要方向和目標之一。目前橫店通過(guò)推進(jìn)衛生保潔、城市管理環(huán)境綜合整治，同時(shí)在村（小區）環(huán)境整治基礎上把產(chǎn)業(yè)植入，創(chuàng )建特色村莊。

以首批18個(gè)村（小區）試點(diǎn)，精心打造“一村一品”項目。其中，雅堂“橫漂村”、官橋古宅村等一批特色村莊已初具雛形。真正做到產(chǎn)城鄉協(xié)調綜合發(fā)展。

3、總結

橫店鎮憑借其特殊的政策背景、優(yōu)良的資源稟賦、合理的空間布局、靈活的經(jīng)營(yíng)策略，在我國文化產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，創(chuàng )造了令人矚目的社會(huì )與經(jīng)濟效益。綜上，其發(fā)展的經(jīng)驗有：

1、分階段、分目標地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓展

在起步時(shí)期，打造6 個(gè)影視拍攝基地，使企業(yè)在較短時(shí)間內積累資本，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)；緊接著(zhù)，組建橫店影視旅業(yè)有限公司，將影視業(yè)、旅游業(yè)相結合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)知名度；

隨后，采取“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的新模式，以橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗區為依托，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)規模，最終實(shí)現產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展。

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市功能相結合

影視產(chǎn)業(yè)集群與一般產(chǎn)業(yè)集群的差異表現在：產(chǎn)業(yè)與城市功能密切的關(guān)聯(lián)性，無(wú)論是企業(yè)、科研機構，還是公共部門(mén)、中介組織、商家、市民都在其中扮演著(zhù)重要角色。

橫店影視城的興起離不開(kāi)東陽(yáng)深厚的歷史文化底蘊。相應地，東陽(yáng)的旅游、教育、文化事業(yè)也因影視產(chǎn)業(yè)的繁榮而獲得了新的動(dòng)力，是一個(gè)“1+1>2”的結果。

3、城市空間的合理利用

橫店影視產(chǎn)業(yè)集群并不是遠離城市的“烏托邦”，也不是城市中的隨意堆砌，而是產(chǎn)業(yè)與城市空間不斷博弈的過(guò)程。唯有處理好產(chǎn)業(yè)與城市空間之間的平衡關(guān)系，才能達成和諧的發(fā)展。

未來(lái)，隨著(zhù)"休閑橫店"的美麗項目的不斷推進(jìn)，勢必會(huì )不斷提升橫店的休閑娛樂(lè )品位，向著(zhù)國際化觀(guān)光與休閑的夢(mèng)幻之城、快樂(lè )之都進(jìn)發(fā)。

*本文來(lái)源：微信公眾號“房地產(chǎn)觀(guān)察家”（ID：realestatereview），作者：陳默，原標題：《年游客量1800萬(wàn)人次的橫店小鎮是如何發(fā)展至今的？ 》。