6月25日，韶山市政府隆重舉辦了韶山招商項目集中簽約儀式，景域集團董事長(cháng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng )始人洪清華作為投資方代表發(fā)表講話(huà)。

洪清華作為投資方代表發(fā)表講話(huà)

簽約儀式，由韶山市委副書(shū)記韓波主持，湘潭市人民政府副市長(cháng)傅軍，韶山市委書(shū)記楊曉軍，韶山市委副書(shū)記、市人民政府市長(cháng)唐杰出席并致辭，還有包括韶山市全體在職市級領(lǐng)導、各單位主要負責人以及來(lái)自東方園林、湖糧集團、湘潭大學(xué)、上海如家等多家投資方代表約400余人參加了儀式。

簽約儀式現場(chǎng)

“韶山是湖南省乃至全國紅色旅游的龍頭，具有獨特的政治、交通、人文、生態(tài)優(yōu)勢”，洪清華指出，韶山發(fā)展旅游優(yōu)勢明顯，潛力巨大，不缺引客要素，但是缺少留客要素。2016年來(lái)韶山的游客量達1883萬(wàn)人次，過(guò)夜的只有268萬(wàn)人次，大部分都是當天來(lái)當天走，還是觀(guān)光游的形式，韶山要打造為國際知名目的地，還需要更多差異化的迎客要素和留客要素。景域集團這次簽約是一攬子、全產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，規劃、投資、文創(chuàng )、營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)等，投資的兩個(gè)項目分別是：韶山鄉平里村項目和楊林鄉黑石寨項目，采用PPP的模式，累計投資約20億，就是要為韶山的全域旅游發(fā)展引入全新業(yè)態(tài)和全新的旅游產(chǎn)品。

洪清華在簽約儀式上講話(huà) 

“旅游要實(shí)現與當地多產(chǎn)業(yè)的融合，文創(chuàng )產(chǎn)品是一個(gè)很好的突破口。不僅可以實(shí)現當地旅游商品同質(zhì)化的變革，而且，當第一產(chǎn)業(yè)變成第三產(chǎn)品來(lái)賣(mài)時(shí)，商品的附加值也會(huì )增加很多。韶山打造世界級旅游目的地，不僅需要偉人毛澤東故里這個(gè)大IP，還要有一個(gè)個(gè)符合現代審美的小的IP集群，雙引擎的驅動(dòng)才能成就‘錦繡瀟湘’的國際核心品牌”。

據了解，湘潭市和韶山市領(lǐng)導對于景域集團旗下奇創(chuàng )的項目規劃能力給予了充分肯定和贊嘆。此次項目簽約儀式，僅僅是雙方合作的開(kāi)始，接下來(lái)，韶山市將與景域集團展開(kāi)更多項目開(kāi)發(fā)、旅游規劃、運營(yíng)管理、文創(chuàng )產(chǎn)品和游客輸送等方面的合作。

雙方簽約

以下是洪清華演講主要內容：

首先，我謹作為投資方代表，對今天13個(gè)項目、總投資60余億元的集中簽約表示熱烈祝賀。韶山，是偉大領(lǐng)袖毛主席的家鄉，是全省乃至全國紅色旅游的龍頭，具有獨特的政治、交通、人文、生態(tài)優(yōu)勢，且后發(fā)優(yōu)勢明顯，發(fā)展潛力巨大。韶山，具有世界性號召力，不缺引客要素，但缺迎客要素，尤其缺留客要素。2016年來(lái)韶山游客量達1883萬(wàn)人次，其中過(guò)夜游客只有268萬(wàn)人次，每年800到900萬(wàn)人來(lái)游韶山，絕大部分游客當天來(lái)當天離開(kāi)，把韶山當過(guò)境地，并沒(méi)有當目的地。韶山市委、市政府致力于將韶山建設成為世界知名旅游目的地，這就需要大批的迎客要素、留客要素產(chǎn)品，非常需要專(zhuān)業(yè)性強、資金實(shí)力雄厚、富有創(chuàng )造力的團隊，需要規劃、投資、運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)一體化的投資商，才能確保旅游項目的成功，今天的13個(gè)項目集中簽約就因此而應運而生了。

景域集團是具有線(xiàn)上線(xiàn)下全產(chǎn)業(yè)鏈能力的中國旅游集團20強，驢媽媽作為在線(xiàn)旅游公司為景區輸送游客量全國第一，線(xiàn)下六家公司擁有從規劃、投資、運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)到文創(chuàng )商品等一條龍服務(wù)能力。景域集團這次簽約是一攬子、全產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，規劃、投資、文創(chuàng )、營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)等，投資的兩個(gè)項目分別是：韶山鄉平里村項目和楊林鄉黑石寨項目，累計投資約20億元，與韶山旅游集團聯(lián)手以PPP模式合作。預計通過(guò)2-3年時(shí)間，將平里村建設成集田園風(fēng)光、特色美食、特色民宿、休閑觀(guān)光多位一體的美麗鄉村休閑目的地；通過(guò)3-4年時(shí)間，將楊林鄉黑石寨打造成集IP酒店集群、生態(tài)休閑、干部培訓、戶(hù)外運動(dòng)等多功能為一體的國際高端旅游度假區。將引進(jìn)帳篷客、景域袁家村、安緹縵狐巴巴冒險樂(lè )園、虹之湯溫泉、孫繼海秒嗨運動(dòng)公園、李鐵8號運動(dòng)公園等網(wǎng)紅休閑度假項目。

我認為，中國旅游已全面進(jìn)入全域旅游時(shí)代，從以前的美景時(shí)代，進(jìn)入到美宿時(shí)代，跟著(zhù)酒店去度假，跟著(zhù)美食去旅行，跟著(zhù)健康去放飛，已成當下潮流?！暗肐P者得天下”“為一間房赴一座城、為一間房赴一座島、為一頓飯赴一個(gè)村”的全新度假理念將引領(lǐng)未來(lái)度假目的地的發(fā)展。CNN將莫干山評為中國除長(cháng)城外最值得去的旅游目的地，就是因為有一溜網(wǎng)紅民宿及度假酒店，最近當地政府正成立莫干山國際旅游度假區；安吉帳篷客，建成之初就被人民日報頭版報道，從感受旅游到享受旅游，一晚3000到5000元的房?jì)r(jià)依然一房難求，浙江安吉因為帳篷客等一批度假酒店而成為了休閑度假的目的地。同時(shí)，景域為當地設計的“安吉三寶”的文創(chuàng )產(chǎn)品，給當地特產(chǎn)注入了人格化魅力，改變了消費者對旅游商品同質(zhì)化、低俗化的看法，游客紛紛購買(mǎi)，自發(fā)傳播，作為禮品送給周邊的親戚朋友，宣傳當地旅游和文化的同時(shí)，也實(shí)現了旅游與多產(chǎn)業(yè)的融合，帶動(dòng)了當地的經(jīng)濟和農民致富，白茶從第一產(chǎn)業(yè)變成第三產(chǎn)業(yè)來(lái)賣(mài)的時(shí)候，價(jià)格漲了好多倍，中央電視臺《經(jīng)濟半小時(shí)》還作為典范，進(jìn)行了報道。今天我們鯨魚(yú)文創(chuàng )總經(jīng)理也來(lái)了，韶山目前旅游商品同質(zhì)化嚴重，文創(chuàng )產(chǎn)品值得大力挖掘；陜西咸陽(yáng)袁家村，因為一個(gè)不到100米長(cháng)的小吃街而起，關(guān)中小吃、美食群落為核心吸引物，一天最高18萬(wàn)游客，年收入14個(gè)億，光酸奶、醬油等一年有2000萬(wàn)利潤，帶動(dòng)周邊十個(gè)村子致富，成為民俗美食旅游目的地；景域和御庭集團合作的狐巴巴冒險樂(lè )園，在都江堰青城山開(kāi)業(yè)幾個(gè)月來(lái)，受到游客追捧，需提前預訂。

今天游客要的已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的食住行游購娛六大功能要素，游客要的是精神和美好心情，旅游已成為游客生活方式和炫耀品，韶山要成為世界知名旅游目的地和“錦繡瀟湘”核心品牌，將不能單純依靠韶山景區觀(guān)光和偉人瞻仰作為核心吸引力，需要注入新的旅游業(yè)態(tài)和新的旅游產(chǎn)品作為全域旅游時(shí)代新的引客要素。世界知名旅游目的地，都有雙引擎，韶山也需要雙引擎：一邊擁有毛澤東的家鄉-這個(gè)世界上最大的IP，具有世界性號召力；一邊將美食、美購、美宿、美行打造成一個(gè)個(gè)IP集群，形成留客要素，同樣也可以成為引客要素。同時(shí)，旅游開(kāi)發(fā)要市場(chǎng)化，聯(lián)手今天簽約的景域集團、東方園林等企業(yè)，不僅僅帶來(lái)資金，更帶來(lái)先進(jìn)理念、最強IP、一流策劃、最強景區運營(yíng)能力、驢媽媽輸送游客能力等等，把韶山品牌的巨大影響力轉化為趕超發(fā)展的生產(chǎn)力和國際旅游目的地競爭力，所以，今天簽約后的韶山更值得我們期待。