本文編譯自Skift：溫德姆酒店集團于6月5日宣布推出新品牌 Trademark Hotel Collection，標志著(zhù)集團第19個(gè)品牌誕生，該品牌由一系列的三至四星級的單體酒店組成。

溫德姆表示，截止目前，新品牌系列擁有超過(guò)50家物業(yè)，其現有和新建的酒店遍布全球。溫德姆酒店集團首席開(kāi)發(fā)官Chip Ohlsson表示，之所以推出這個(gè)軟品牌系列，是因為市場(chǎng)上存在很多機會(huì )?！霸谶^(guò)去幾年里，奢華及高檔酒店軟品牌呈現爆發(fā)式增長(cháng)——需求以近20％的速度增長(cháng) ，中高檔單體酒店市場(chǎng)存在空白?？头繑盗空济绹袌?chǎng)18%的溫德姆酒店集團是唯一一家能夠支持中高檔單體酒店經(jīng)營(yíng)者的酒店集團，他們可以通過(guò)加入這個(gè)系列獲得品牌支持，贏(yíng)得客戶(hù)認可以及共享忠誠度計劃，從而在不斷變化的分銷(xiāo)環(huán)境中立足?！?/p>

不同于溫德姆旗下的溫德姆至尊酒店或是Travelodge等其他品牌，Trademark Hotel Collection不受制于嚴格的品牌標準。對單體酒店的經(jīng)營(yíng)者而言，成為這個(gè)品牌系列的一員，可以共享集團超過(guò)5000萬(wàn)的溫德姆獎賞計劃會(huì )員和超過(guò)8000家公司的全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，而無(wú)需犧牲自己原有的品牌和標識。

Lisa Checchio指出，這個(gè)品牌系列的名稱(chēng)來(lái)源于“性格的符號，個(gè)性的象征”。 Trademark不僅僅只代表一個(gè)品牌，更代表了那些以自己酒店獨特的標志而自豪的企業(yè)家的聲音?！癟rademark Hotel Collection是我們的使命，為所有的酒店經(jīng)營(yíng)者提供除了目前的豪華和高檔選擇之外的又一選擇，贏(yíng)得翻身的機會(huì )?！?/p>

擁擠的市場(chǎng)

1月份希爾頓推出的軟品牌 Tapestry Collection by Hilton

然而，Trademark 并不是目前市場(chǎng)上唯一一個(gè)瞄準三到四星級酒店，或是高檔酒店的品牌系列，雖然其目標是豪華酒店，今年1月份希爾頓推出的軟品牌 Tapestry Collection by Hilton瞄準的是價(jià)格稍微低一點(diǎn)的目標。

希爾頓兩個(gè)軟品牌系列的全球主管Mark Nogal在1月份Tapestry推出時(shí)表示：“酒店業(yè)務(wù)在不斷細分，但在高檔類(lèi)別中沒(méi)有品牌合集。我們正在挖掘一個(gè)新的利益點(diǎn)，這是很重要的部分，我們尊重我們的競爭對手及其動(dòng)態(tài)，當我們在研究信息時(shí)，我們意識到我們正在構建第一個(gè)專(zhuān)為高檔領(lǐng)域而設計系列?！?/p>

對于溫德姆而言，推出新品牌的決定意義非凡。該公司歷來(lái)在品牌的追求上不落人后，最近，該公司收購了位于布宜諾斯艾利斯的Fen Hotels的兩個(gè)品牌Dazzler和Esplendor，并于2015年收購了Dolce Hotels and Resorts。

推出這一軟品牌，標志著(zhù)酒店行業(yè)整體上正在對這個(gè)非常大又非常分散的單體酒店市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

在1月份希爾頓推出Tapestry Collection時(shí)談及酒店市場(chǎng)的表現，紐約大學(xué)酒店與旅游Jonathan M. Tisch中心的教授Bjorn Hanson表示：“一致統一的品牌和紐約那些墻上的藝術(shù)又或是美國的檀香山一樣，會(huì )被認為是一種舊的模式。統一的設計和統一的操作模式不會(huì )有所進(jìn)步，而進(jìn)步會(huì )出現在與當地的口味、喜好、藝術(shù)、文化及人們尋找的經(jīng)驗相結合的軟品牌上面?！保˙everly編譯）

*本文來(lái)源：邁點(diǎn)網(wǎng)，作者：Beverly編譯，原標題：《溫德姆推出第19個(gè)新品牌，會(huì )與希爾頓正面交鋒嗎？》

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